August 29, 2012

Serviesshop verkoopt via bol plaza

Sinds kort zijn de VTwonen serviessets van Serviesshop.com ook te koop via bol.com . Serviesshop maakt hiervoor gebruik van het “bol plaza” concept. Dat betekent dat het servies is opgenomen in de catalogus van bol en dat klanten bij bol.com kunnen afrekenen. Als de klant bijvoorbeeld zoekt op ‘ pastaborden ’, dan staan de producten van bol zelf en de artikelen van aanbieders als Serviesshop.com door elkaar. De consument maakt vervolgens zelf de keuze voor de beste aanbieder. Het afrekenen gebeurt bij bol waarna de order elektronisch wordt verzonden aan Serviesshop. Daar wordt de order gereed gemaakt waarna deze naar de klant wordt gestuurd. De eerste ervaringen zijn redelijk positief, maar we merken nog wel dat plaza in de opstartfase verkeert. Bol plaza is voor ons echter al wel een waardevol, aanvullend verkoopkanaal voor webwinkels. Een indruk van de ‘product pagina’ op de bol site:

Tom’s Tips: Target bezoekers van uw website in een aantal stappen met remarketing

Deze week zal ik Remarketing behandelen. Onlangs is de Remarketingcode van Google aangepast. De onderstaande uitleg gaat uit van de nieuwe Remarketingcode en zal ingaan op het instellen van deze code. Remarketing werkt binnen het Google Display Netwerk en brengt de volgende voordelen met zich mee: – Remarketing biedt de mogelijkheid om een advertentie te tonen aan bezoekers die al eerder uw website hebben bezocht. – Bezoekers die uw website al eens eerder bezocht hebben zijn interessant om opnieuw te targeten omdat deze al eerder interesse hebben getoond in de producten / diensten die u aanbiedt op uw website. – Remarketing is flexibel. Zo kan je per productgroep een aparte remarketingcampagne opzetten. Daarnaast kan je ervoor kiezen om gebruikers die al een aankoop hebben gedaan uit te sluiten van de remarketinglijst. Remarketing Opzetten Stap 1 Ga in het linkermenu naar ‘Gedeelde bibliotheek’. Stap 2 Klik op ‘Doelgroepen’. Stap 3 Wanneer u voor het eerst een remarketingcampagne op gaat zetten zult u het onderstaande scherm te zien te krijgen. Klik op de groene knop ‘Remarketing instellen’. Stap 4 Sla stap 1 en 2 over door op de knop ‘dit later doen’ te klikken. U zult nu een automatisch gegenereerde lijst te zien krijgen met de naam ‘Hoofdlijst’. Klik op de blauwe knop ‘Tag’ om de remarketingcode te openen. Plaats deze remarketingcode zelf in de footer op alle pagina’s van uw website, of vraag aan de beheerder van uw website om dit uit te voeren. Het toevoegen van deze remarketingcode is essentieel voor het opzetten van uw remarketinglijsten. Klik na het toevoegen van de remarketingcode op de knop ‘Terug naar Doelgroepen’. Stap 5 Klik vervolgens op de groene knop ‘Nieuwe doelgroep’ en selecteer de optie ‘Lijst voor remarketing’. Stap 6 Voor het opstellen van uw remarketinglijsten is het belangrijk om een overzicht van de structuur van uw URL’s te hebben. Stel de structuur van uw website ziet er als volgt uit: www.voorbeeldsite.com/sport www.voorbeeldsite.com/sport/basketbal www.voorbeeldsite.com/sport/voetbal Aan de hand van deze structuur zullen drie praktische opties besproken worden. Stap 7 1) Doel: Naamsbekendheid vergroten van uw merk U wilt een remarketinglijst maken met alle bezoekers die uw startpagina hebben bezocht. U kunt dit doen door de URL op ‘is gelijk aan’ in te stellen en ‘www.voorbeeldsite.com’ in te voeren. 2) Doel: Aanbieding presenteren voor een productcategorie U wilt een remarketinglijst maken met alle bezoekers die de categorie sport hebben bezocht. U kunt dit doen door de URL op ‘bevat’ te zetten en ‘ www.voorbeeldsite.com/sport ’ in te voeren.  Stap 8 3) Doel: Klanten bereiken die een winkelwagentje gevuld hebben maar niet hebben betaald. Stel u heeft een webwinkel. U wilt een remarketinglijst maken met alle bezoekers die het winkelwagentje hebben gevuld, maar geen aankoop hebben gedaan. U wilt de gebruikers die wel een aankoop hebben gedaan uitsluiten van uw remarketingcampagne. Om dit te realiseren kunt u een geavanceerde remarketinglijst maken door naar ‘Nieuwe doelgroep’ te gaan en vervolgens ‘Aangepaste combinatie’ te selecteren. Selecteer nu de optie ‘elk van deze doelgroepen (AND)’. Ga vervolgens naar ‘doelgroepen selecteren’ en kies voor ‘Lijsten voor remarketing’. Voeg eerst de lijst toe die betrekking heeft op de gebruikers die uw winkelwagentje gebruikt hebben. In ons voorbeeld is dit de lijst ‘Winkelwagentje’. De laatste stap is om de gebruikers die al een aankoop hebben gedaan uit te sluiten. Klik weer op de knop ‘Nog een toevoegen’ en selecteer de optie ‘geen van deze doelgroepen’. Selecteer nu de remarketinglijst die betrekking heeft op de gebruikers die al een aankoop hebben gedaan. Stap 9 Nadat u uw lijsten gemaakt heeft zullen de remarketingcampagnes aangemaakt moeten worden. Ga terug naar het tabblad ‘Campagnes’ en maak een ‘Nieuwe campagne’ aan. Kies voor de optie ‘Alleen Display Netwerk’. Stap 10 Zorg ervoor dat u de optie ‘Remarketing’ heeft geselecteerd. Voer de campagnenaam en het budget in en klik op ‘Opslaan en doorgaan’. Stap 11 Vul de naam van uw advertentiegroep in. Selecteer vervolgens de juiste ‘Lijsten voor remarketing’ als u Optie 1 of Optie 2 heeft gevolgd. Kies voor ‘Aangepaste combinatie’ als u optie 3 heeft gevolgd. Een richtlijn voor het standaardbod is twee keer het bod dat u voor uw zoekcampagnes gebruikt. Stap 12 Klik op ‘Opslaan en doorgaan’. U kunt nu uw advertenties aanmaken die specifiek gericht zijn op de door u gekozen remarketinglijsten. Na het opslaan van uw advertenties zal uw remarketingcampagne voltooid zijn. Stap 13 Uw remarketingcampagnes worden pas weergegeven vanaf het moment dat uw remarketinglijst minimaal 500 gebruikers bevat. U kunt de omvang van uw remarketinglijsten bekijken door terug te gaan naar ‘Gedeelde bibliotheek’ en vervolgens naar ‘Doelgroepen’ te gaan. De kolom ‘Lijstgrootte’ geeft weer hoeveel gebruikers elke remarketinglijst omvat. Volgende week zal ik bespreken hoe u in het Display Netwerk uw targetmethodes kunt verfijnen zodat u de meest relevante doelgroepen bereikt. Geschreven door Tom – Het Google AdWords Team Gepost door Anass, Inside AdWors

Murdoch naar Nederland voor de Eredivisie, maar laat hij zijn kaarten zien?

In het oorspronkelijke business plan van Eredivisie Live stonden al passages omtrent inkomsten uit sportsbetting, maar de huidige, wettelijke situatie maakt exploitatie hiervan echter onmogelijk. Toch denk ik dat News Corp. bij de waardering van Eredivisie Live hier heus rekening mee heeft gehouden en z’n calculaties gedaan heeft. Ik sta niet alleen in deze opvatting. Lees meer over: Murdoch naar Nederland voor de Eredivisie, maar laat hij zijn kaarten zien? .

Marketing automation: meer dan alleen een nieuwe terminologie?

Een vraag die ik van veel klanten krijg is hoe marketing automation verschilt van andere tools zoals e-mail service providers (ESPs) en CRM systemen. Gebruiken we simpelweg een andere terminologie? Of is het daadwerkelijk een andere manier van marketing?  Lees in navolging van het artikel “De vlucht van marketing automation”, hoe marketing automation zich verhoudt ten opzichte van andere technologieën. Lees meer over: Marketing automation: meer dan alleen een nieuwe terminologie? .

Marketing automation: meer dan alleen een nieuwe terminologie?

Een vraag die ik van veel klanten krijg is hoe marketing automation verschilt van andere tools zoals e-mail service providers (ESPs) en CRM systemen. Gebruiken we simpelweg een andere terminologie? Of is het daadwerkelijk een andere manier van marketing?  Lees in navolging van het artikel “De vlucht van marketing automation”, hoe marketing automation zich verhoudt ten opzichte van andere technologieën. Lees meer over: Marketing automation: meer dan alleen een nieuwe terminologie? .