De opmars van speelgoedfabrikant LEGO lijkt onstuitbaar. Zowel off- als online bouwt het merk aan zijn imperium, waarbij tv-series, online communities, videogames en gerobottiseerde speelgoedcreaties een steeds grotere rol spelen. “De echte revolutie zit in de integratie van de digitale en de fysieke wereld”, aldus Mads Nipper (47), Executive Vice President, Chief Marketing Officer van de LEGO Group.
Zo’n tien jaar geleden gooide het Deense LEGO het roer radicaal om. Een dreigend faillissement dwong de fabrikant om zichzelf opnieuw uit te vinden. Dit betekende onder meer dat de aloude plastic steentjes en minifiguurtjes plaatsmaakten voor digitale equivalenten, het bedrijf meer
Lees het gehele artikel op Emerce.nl