We lanceren app-campagnes: een eenvoudigere naam voor de Google-oplossing voor app-advertenties

Mensen pakken de hele dag hun mobiele telefoon erbij om dingen te doen. En ze gebruiken hiervoor vaak een mobiele app, of het nu is om nieuwe regenlaarzen te kopen of onderweg een puzzelgame te spelen.

Via universele app-campagnes kunt u uw app aan meer van dit soort enthousiaste app-gebruikers presenteren. Vandaag vereenvoudigen we de naam ‘universele app-campagnes’ tot ‘app-campagnes’. Deze aanpassing heeft geen effect op de campagne-functies of functionaliteit. Bestaande klanten met app-promoties hoeven niets te doen.

App-campagnes worden binnenkort, net als Zoeken, Display, Video, Shopping en Slim, weergegeven als campagne-type op hoofdniveau in Google Ads.

Volledige lijst met campagne-types voor Google Ads na de naamswijziging voor app-campagnes

App-campagnes maken gebruik van de machine-learning technologie van Google om u te helpen relevante gebruikers te vinden op basis van uw gedefinieerde bedrijfsdoelen. Deze gebruikers kunnen worden gevonden op Google Zoeken, Play en YouTube of via meer dan drie miljoen sites en apps, en dat allemaal vanuit één campagne.

App-campagnes hebben de ontwikkelaars community tot nu toe ongekende resultaten opgeleverd en meer dan 17 miljard app-installaties gegenereerd, volgens interne gegevens van Google uit 2019. We hopen dat deze directere benaming adverteerders en ontwikkelaars overhaalt om aan de slag te gaan met Google Ads en het juiste campagne-type voor hun bedrijfsdoelen te selecteren.

Deze wijzigingen worden in de komende maand geleidelijk doorgevoerd. We bespreken deze aanpassing (en andere innovaties voor app-advertenties) in meer detail tijdens de Game Developers Conference in San Francisco half maart. Hopelijk tot dan!

Lees het originele artikel

De feestdagen naderen: bereid u voor op de app-otheose van het jaar

De feestdagen staan voor de deur en dat betekent twee dingen: gloednieuwe apparaten die cadeau worden gedaan en allerlei apps voor werk en entertainment die worden geïnstalleerd. Er zijn deze periode meer mensen die waardevolle acties ondernemen en er liggen meer mogelijkheden voor u om uzelf te presenteren op de momenten dat mensen zoeken. Volgens Adjust voltooien mensen die apps in december installeren twee keer zoveel in-app-acties in de eerste 24 uur, zoals een cadeau kopen of het eerste level van een game halen.

Met universele app-campagnes kunt u uw apps overal weergeven aan gebruikers: op Google Zoeken, Google Play, YouTube en meer dan drie miljoen sites en apps in het Google Display Netwerk. Vandaag delen we nieuwe insights en praktische tips waarmee u tijdens deze feestdagen periode meer uit uw app-campagnes kunt halen.


Zorg voor een optimale timing

Het is belangrijk om consumenten te bereiken op het moment dat ze nieuwe apps willen ontdekken en gebruiken. Veel marketeers slaan echter de plank mis wat de timing betreft, zelfs tijdens de belangrijkste periode van het jaar.

Neem bijvoorbeeld Black Friday in de VS. Marktgegevensplatform Singular ontdekte dat het aantal installaties piekt in de week van Thanksgiving. Veel app-marketeers zijn er echter te vroeg bij: de marketingactiviteiten pieken tien dagen vóór Black Friday en dalen met ongeveer 30% in het weekend van Black Friday.

Zorg dus dat u te vinden bent wanneer consumenten op zoek zijn. Kies dit jaar voor de juiste timing en zorg dat uw campagnes actief zijn tijdens piekperioden. Als u meer wilt weten over hoe u succesvol kunt adverteren met Google-app-advertenties, bekijkt u onze app-cursus.

Trek de aandacht van consumenten

Mensen zoeken inspiratie in apps wanneer ze op zoek zijn naar cadeaus. AppsFlyer ontdekte dat in de VS in november en december 12% meer mensen geld besteden in apps in vergelijking met de rest van het jaar.

Voor eBay draaien feestdagen-campagnes erom consumenten te vinden die gemakkelijk willen shoppen. Ze hebben gemerkt dat video’s een goede manier zijn om de aandacht te trekken van kopers die onderzoek doen en klaar zijn om actie te ondernemen: “Dankzij de schaalbare video-indeling kunnen we de eBay-waardeproposities van enorme keuze, snelle en gratis verzending en waar voor je geld naadloos uitlichten”, vertelt Sadie Daryan, internationaal directeur Display- en app-marketing bij eBay.

Voor eBay en andere merken hebben videoadvertenties uit universele app-campagnes in de afgelopen twaalf maanden veertien miljard in-app-acties opgeleverd. Voor optimale prestaties raden we aan zowel staande als liggende video’s toe te voegen om de kans te vergroten dat de meest relevante advertentie wordt weergegeven.

Als u niet over de middelen beschikt om een speciale feestdagen-video te maken, kunnen we u helpen. De functie AutoDirector van YouTube genereert automatisch gepersonaliseerde staande en liggende video’s voor uw campagne op basis van bestaand advertentiemateriaal zoals afbeeldingen, tekst en beoordelingen uit uw app-storevermelding. Neem voor meer informatie contact op met uw Google-salesteam.


Bereid u voor op succes

Gegevens zijn essentieel bij de voorbereiding op de drukte met feestdagen. Hiermee kunt u onderbouwde beslissingen nemen over wanneer u campagnes uitvoert en hoe u uw advertentiemateriaal optimaliseert. Als u een vollediger beeld wilt van de prestaties van uw advertenties tijdens de feestdagen, is het belangrijk dat u er rekening mee houdt dat advertenties ook resultaat kunnen opleveren als gebruikers er niet op klikken.

Daarom hebben we onlangs rapportage voor view-through-conversies aan app-campagnes toegevoegd, zodat u kunt bepalen welke zichtbare advertentievertoningen bij conversies zijn betrokken.

Dankzij deze nieuwe insights kreeg InnoGames een beter beeld van waardevolle spelers. Feliz Janzen, directeur Performancemarketing bij InnoGames, vertelt: “Met view-through-conversies kunnen InnoGames en ons analyseteam het volledige beeld van de conversietrechter analyseren en de juiste waarde aan de gebruikersacties toekennen.”

Nadat InnoGames view-through-conversierapportage had ingeschakeld, zag het een transactiestijging van 12% en werd de biedstrategie aangepast om nog meer spelers te bereiken die geneigd zijn een aankoop te doen.

Zorg dat u view-through-conversierapportage heeft ingeschakeld in Google Ads en bij uw app-attributiepartner. Bekijk ook onze webinar voor meer informatie.

We hopen dat u met onze tips waardevolle nieuwe app-gebruikers kunt vinden in deze kansrijke periode. Fijne feestdagen!

Lees het originele artikel

De voordelen van machine learning voor iedere adverteerder

De manieren waarop mensen dingen gedaan krijgen, veranderen doorlopend, van de dichtstbijzijnde koffiebar vinden tot familiefoto’s organiseren. Eerder dit jaar hebben we besproken hoe machine learning wordt gebruikt om ons consumentenaanbod te verbeteren en mensen te helpen dingen gedaan te krijgen.
Over een uur delen we nieuws over onze grootste implementatie van machine learning in advertentieservices om marketeers te helpen nog meer mogelijkheden te ontwikkelen voor hun bedrijven. We bespreken hoe deze technologie werkt in onze producten en waarom machine learning essentieel is om klanten de nuttige en naadloze functionaliteit te bieden die ze van merken verwachten.
Kijk vandaag live mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET, 18:00 uur Nederlandse tijd).
Meer relevantie bieden met responsieve zoekadvertenties
Klanten zijn tegenwoordig nieuwsgieriger en veeleisender en verwachten dankzij de mobiele revolutie dat ze sneller kunnen vinden of krijgen wat ze willen. Ze verwachten daarom ook dat uw advertenties nuttig en gepersonaliseerd zijn. Dat is echter niet gemakkelijk te realiseren, en al helemaal niet op schaal. Daarom introduceren we responsieve zoekadvertenties. Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van machine learning van Google om relevante, waardevolle advertenties te bieden.
U geeft maximaal vijftien advertentiekoppen en vier beschrijvingsregels op en Google doet de rest. Door verschillende combinaties te testen, leert Google geleidelijk welk advertentiemateriaal het beste presteert voor een specifieke zoekopdracht. Het kan dus zijn dat mensen die naar dezelfde zoekterm zoeken, verschillende advertenties te zien krijgen op basis van de context.
We weten dat dit type optimalisatie werkt: adverteerders die machine learning van Google gebruiken om verschillend advertentiemateriaal te testen, genereren gemiddeld tot wel vijftien procent meer klikken.1
Responsieve advertenties worden in de komende maanden geleidelijk beschikbaar gesteld aan adverteerders.
Relevantie en prestaties maximaliseren op YouTube
Mensen bekijken elke dag meer dan één miljard uur aan video op YouTube. Ze zoeken YouTube ook steeds vaker op voor inspiratie en informatie bij zowel kleine als grote aankopen. Zo zegt bijna één op de twee autokopers dat ze YouTube gebruiken voor informatie voordat ze hun aankoop doen.2 Bijna één op de twee millennials raadpleegt YouTube voor kooktips voordat ze besluiten wat voor ingrediënten ze kopen.3 Dat betekent dat het essentieel is dat uw videoadvertenties op het juiste moment aan de juiste doelgroep worden weergegeven.
Dankzij machine learning kunnen we die aandacht omzetten in resultaten op YouTube. We hebben adverteerders in het verleden al geholpen campagnes te optimaliseren voor weergaven en vertoningen. Later dit jaar implementeren we ‘Toename maximaliseren‘ als strategie om u te helpen de mensen te bereiken die het meest geneigd zijn uw merk te overwegen nadat ze uw videoadvertentie hebben gezien. Ook deze nieuwe strategie voor Slim bieden wordt mogelijk gemaakt door machine learning. De functie past biedingen automatisch aan op het moment van de veiling om het effect van uw videoadvertenties op de merkperceptie te maximaliseren gedurende het hele klanttraject.
‘Toename maximaliseren’ is nu beschikbaar als bètafunctie en wordt later dit jaar wereldwijd uitgebracht voor adverteerders.
Meer bezoekers naar uw winkel halen met lokale campagnes
Ongeacht of ze hun onderzoek op YouTube of Google beginnen: mensen doen de meerderheid van hun aankopen nog steeds in fysieke winkels. Het aantal mobiele zoekopdrachten naar ‘bij mij in de buurt’ is in de afgelopen twee jaar zelfs verdrievoudigd,4 en bijna tachtig procent van de kopers gaat naar de winkel als er een artikel beschikbaar is dat ze meteen willen hebben.5 Voor velen van u betekent dit dat verkeer naar uw fysieke locaties essentieel is, vooral tijdens belangrijke momenten in het jaar, zoals winkelacties of promoties.

Vandaag introduceren we lokale campagnes: een nieuw type campagne dat speciaal is bedoeld om winkelbezoeken te genereren. U levert een aantal basisgegevens aan (zoals uw bedrijfslocaties en advertentiemateriaal) en Google optimaliseert uw advertenties automatisch voor verschillende locaties om meer klanten naar uw winkel te halen.

Lokale campagnes worden de komende maanden geleidelijk internationaal uitgebracht voor adverteerders.

Meer uit Shopping-campagnes halen

Eerder dit jaar hebben we een nieuw type Shopping-campagne uitgebracht dat prestaties optimaliseert op basis van uw doelen. Met deze slimme Shopping-campagne kunt u uw opbrengstdoelen behalen zonder dat u afzonderlijke producten of zoekwoorden hoeft te beheren of hierop moet bieden. In de komende maanden verbeteren we deze campagnes om te optimaliseren voor verschillende bedrijfsdoelen.
Naast maximalisatie van de conversiewaarde kunt u ook winkelbezoeken of nieuwe klanten als doelen selecteren. Machine learning houdt rekening met de kans dat een klik tot een van deze resultaten leidt en past de biedingen hierop aan.
Machine learning wordt ook gebruikt om te optimaliseren waar uw Shopping-advertenties worden weergegeven (op Google Zoeken, Google Afbeeldingen, YouTube en op miljoenen sites en in apps op internet) en welke producten worden gepromoot. Het systeem houdt rekening met verschillende signalen, zoals seizoensafhankelijke vraag en prijzen. Merken zoals GittiGidiyor, een eBay-bedrijf, gebruiken slimme Shopping-campagnes om het advertentiebeheer te vereenvoudigen en betere resultaten te genereren. GittiGidiyor wist het rendement op de advertentie-uitgaven te verhogen met 28 procent en 4 procent meer verkopen te genereren, terwijl het bedrijf ook tijd bespaarde op het campagnebeheer.
We voegen ook ondersteuning toe voor bekende e-commerceplatforms om het campagnebeheer te vereenvoudigen. In de komende weken kunt u slimme Shopping-campagnes ook rechtstreeks vanuit Shopify instellen en beheren in plaats van alleen in Google Ads.
Bekijk onze live stream voor meer informatie.
Dit is een belangrijk moment voor marketeers en ik kijk ernaar uit deze ontwikkelingen met u te delen. Kijk vandaag mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET, 18:00 uur Nederlandse tijd) hoe alles wordt gepresenteerd tijdens Google Marketing Live.
Volg de nieuwe Google Ads-blog voor het laatste nieuws. En kijk op g.co/adsannouncements voor meer informatie over productupdates en aankondigingen.
Gepost door Nina Dikker
1 Interne gegevens van Google

2 Google/Kantar TNS, ‘Auto CB Gear Shift Study’, VS, 2017. n=312 kopers van een nieuwe auto die online video hadden bekeken

3 Google/Ipsos, VS, november 2017

4 Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017

5 Google/Ipsos, VS, ‘Shopping Tracker’, online enquête, n=3613 online Amerikanen van dertien jaar en ouder die in de afgelopen twee dagen hadden gewinkeld, okt-dec 2017

Lees het originele artikel

Maak kennis met de nieuwe merken voor onze advertentieproducten.

Achttien jaar geleden lanceerden we ons eerste advertentieproduct met een duidelijk doel: het mensen makkelijker maken om online in contact te komen met bedrijven. Als mensen zoeken naar milieuvriendelijke kantoorartikelen, benodigdheden voor quilten of een service zoals een boomhuttenbouwer, biedt dat ons de gelegenheid om waardevolle advertenties weer te geven die nuttig en relevant zijn voor dat moment. Dat idee was het begin van AdWords en heeft geleid tot de advertentie-opzet zoals we die vandaag de dag kennen.

Er is sindsdien echter veel veranderd. Mobiele apparaten spelen een grote rol in het dagelijks leven van mensen. Gebruikers schakelen snel van producten zoeken naar video’s kijken, door content browsen, games spelen en meer om zich te vermaken en taken uit te voeren. Marketeers hebben daardoor meer mogelijkheden om consumenten te bereiken via verschillende kanalen, schermen en indelingen.
Vandaag introduceren we nieuwe merken die een betere weerspiegeling vormen van de verschillende manieren waarop we adverteerders in contact brengen met consumenten. Deze nieuwe merken vereenvoudigen onze productportfolio en maken het adverteerders en uitgevers gemakkelijker om de complexe vraag te beantwoorden van wat de juiste oplossingen zijn voor hun bedrijf.

Nieuw: Google Ads

Ten eerste wordt Google AdWords nu Google Ads. Het nieuwe merk Google Ads vertegenwoordigt het hele scala aan advertentiemogelijkheden dat we tegenwoordig bieden (op Google Zoeken en in onze andere services, op partnersites en in apps) zodat u in contact kunt komen met de miljarden mensen die antwoorden vinden via Google Zoeken, video’s bekijken op YouTube, nieuwe plaatsen ontdekken via Google Maps, apps ontdekken op Google Play, door content op internet browsen en meer. 
Met name voor kleine bedrijven introduceren we een nieuw campagnetype in Google Ads waarmee het gemakkelijker dan ooit is om aan de slag te gaan met online advertenties. Hiermee worden de innovatie en machine learning-technologie van Google Ads ook beschikbaar gemaakt voor kleine bedrijven, zodat die resultaat kunnen genereren zonder al te veel tijd te investeren (die ze vervolgens weer in hun bedrijf kunnen steken). Ga voor meer informatie naar de Google Small Business-blog.
Houd de berichtgeving in de gaten voor andere campagnetypen die worden aangekondigd tijdens de keynote-speech op Google Marketing Live.

Nieuw: Google Marketing Platform

Daarnaast verbeteren we de samenwerkingsmogelijkheden voor zakelijke marketingteams door onze adverteerdersproducten voor DoubleClick en Google Analytics 360 Suite samen te brengen onder één merk: Google Marketing Platform. We hebben van marketeers gehoord dat het combineren van advertentie- en analysetechnologie grote voordelen heeft, waaronder meer inzicht in klanten en betere bedrijfsresultaten. Met Google Marketing Platform kunnen marketeers deze doelen bereiken doordat het platform voortbouwt op bestaande integraties tussen Google Analytics 360 Suite en DoubleClick Digital Marketing. Via het platform kunnen marketeers op één plaats digitale media plannen en kopen en de klantfunctionaliteit meten en optimaliseren. Ga voor meer informatie naar de Google Marketing Platform-blog.
Als onderdeel van Google Marketing Platform kondigen we ook Display & Video 360 aan. Display & Video 360 is een combinatie van en vervolg op DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio en Audience Center. Hiermee kunnen advertentie-, bureau- en mediateams samenwerken om op één plaats volledige advertentiecampagnes uit te voeren. We maken in de komende weken meer bekend over Display & Video 360, onder andere in een demonstratie tijdens de keynote-speech op Google Marketing Live.

Nieuw: Google Ad Manager

Tot slot weten we dat uitgevers tegenwoordig op een andere manier inkomsten genereren met hun content. Nu mensen content bekijken via verschillende schermen en adverteerders steeds meer behoefte hebben aan programmatic toegang, moeten uitgevers hun bedrijven gemakkelijker en efficiënter kunnen beheren. Daarom werken we al drie jaar aan de samenvoeging van DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange in één compleet en uniform platform onder een nieuwe naam: Google Ad Manager. We zijn blij dat we door deze ontwikkelingen nog meer voor onze partners kunnen doen: ze kunnen op een efficiëntere manier meer geld verdienen wanneer mensen video’s kijken, games spelen of interactie met content hebben, ongeacht op welke manier adverteerders met hen samenwerken. Ga voor meer informatie naar de Google Ad Manager-blog.

In de toekomst

Hoewel onze merken veranderen, verandert er niets aan onze missie om nuttige, relevante advertenties te bieden op een manier die privacy respecteert. We zorgen ervoor dat al onze advertentieproducten en -platforms mensen transparantie en zinvolle keuzes bieden voor de advertenties die ze te zien krijgen. Adverteerders en uitgevers kunnen er dus op vertrouwen dat hun digitale advertenties veilig zijn voor hun merken en consumenten. 
De merken Google Ads, Google Marketing Platform en Google Ad Manager worden komende maand uitgerold in onze producten.
Op Google Marketing Live vertellen we meer over onze nieuwe advertentiemerken en over allerlei nieuwe oplossingen voor Ads, Analytics en Platforms waarmee u het succes van uw bedrijf kunt vergroten. Registreer u nu om live mee te kijken op 10 juli om 18:00 uur CEST.
Gepost door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Stimuleer de verkoop en bereik meer klanten met nieuwe Shopping-campagnes

Kopers zoeken op alle apparaten naar informatie over producten. Daarvoor hebben ze meer opties dan ooit tevoren: online zoeken, video’s met productreviews bekijken, blogposts lezen, in apps browsen, productbeoordelingen doornemen, enzovoort. Elk moment waarop iemand naar informatie zoekt, is voor u een nieuwe kans om uw product aan een potentiële klant te tonen. Maar met al deze verschillende kanalen, producten, technologieën en gegevens is het ook een uitdaging om de hedendaagse klant te bereiken en tegelijkertijd uw marketingdoelen te behalen.

Maak kennis met Shopping-campagnes die voor doelen zijn geoptimaliseerd

Met de volgende generatie Shopping-campagnes bent u optimaal op deze uitdaging toegerust. Maak gebruik van de kracht van automatisering en machine learning om uw conversiewaarde te maximaliseren. Als u bijvoorbeeld ‘opbrengst’ als uw conversiewaarde heeft ingesteld, wordt het voor doelen geoptimaliseerde campagnetype automatisch geoptimaliseerd op verschillende netwerken om ‘opbrengst’ te maximaliseren, binnen de grenzen van uw budget. Het nieuwe Shopping-campagnetype combineert ook in één campagne de kanalen die eerder beschikbaar waren via afzonderlijke Shopping-campagnes en remarketingcampagnes in het Display Netwerk. Zo kunt u uw bereik maximaliseren en wordt campagnebeheer eenvoudiger.
Daar waar Shopping-campagnes meer handmatige instelmogelijkheden blijven bieden, biedt het nieuwe Shopping-campagnetype een volledig geautomatiseerde oplossing om de verkoop te stimuleren en meer klanten te bereiken. Het beheer van uw Shopping-campagnes was nog nooit zo eenvoudig. 

Verhoog uw conversiewaarde met automatisering en machine learning

Naast signalen zoals intentie en context zijn er heel wat variabelen waarmee u rekening moet houden wanneer u belangrijke optimalisatiebeslissingen neemt. Het nieuwe Shopping-campagnetype is automatisch voor doelen geoptimaliseerd. Er is dus geen giswerk meer nodig bij de dagelijkse optimalisaties om uw marketingdoel te bereiken, of u nu simpelweg uw conversiewaarde wilt maximaliseren of dit met een specifiek rendement op advertentie-uitgaven (return on ad spend, ROAS) wilt doen. Onze systemen evalueren alle beschikbare signalen en gebruiken machine learning om te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat een zoekopdracht tot een conversie leidt. Zo kunt u uw budget optimaal benutten voor alle netwerken, producten en doelgroepen.
Vind meer klanten met een ongeëvenaard bereik
Het nieuwe Shopping-campagnetype combineert Shopping-campagnes en remarketingcampagnes in het Display Netwerk om uw advertenties op alle sites en netwerken van Google weer te geven. Bereik relevante en waardevolle potentiële klanten wanneer ze content bekijken op Google.com, het zoeknetwerk van Google, het Google Display Netwerk, YouTube en Gmail. 
Bespaar tijd en middelen met het nieuwe, complete Shopping-campagnetype
Het nieuwe, voor doelen geoptimaliseerde campagnetype heeft slechts één feed, één campagne en één remarketingtag. U hoeft dus alleen nog uw producten toe te voegen. Het is niet meer nodig om Shopping-campagnes en remarketingcampagnes in het Display Netwerk apart te beheren. Verdere campagne-instellingen, handmatige optimalisatie en bewerkelijk accountonderhoud zijn verleden tijd. Bij dit nieuwe Shopping-campagnetype worden automatisch uw biedingen geoptimaliseerd en de juiste doelgroepen geïdentificeerd. Bovendien wordt automatisch bepaald waar uw advertenties moeten worden getoond voor een maximale conversiewaarde. Wij doen al het zware werk, zodat u zich kunt richten op strategischere initiatieven.
Veelbelovende resultaten met de eerste partners uit de detailhandel
Het Braziliaanse Newlentes verkoopt beproefde, betrouwbare contactlenzen van hoge kwaliteit tegen betaalbare prijzen. Dit technologisch vooruitstrevende bedrijf was erg enthousiast over het uitgebreidere gebruik van automatisering en machine learning om resultaten te verbeteren. De lancering van het nieuwe Shopping-campagnetype leverde 57% meer opbrengst en een 61% hoger ROAS op. 
Het Turkse n11.com is een e-commerceplatform waarop een groot assortiment aan kleding, elektronica en huishoudelijke producten wordt aangeboden. Universele app-campagnes hadden al goede resultaten opgeleverd en het bedrijf wilde dus graag het nieuwe Shopping-campagnetype gebruiken om de prestaties te verbeteren. De opbrengst van n11.com groeide met 23% bij een 9% hogere ROAS.
Klaar om aan de slag te gaan?
Met de volgende generatie Shopping-campagnes kunt u de kracht van automatisering en gegevensgestuurde machine learning gebruiken om uw conversiewaarde te maximaliseren. Dit is de eerste van een hele reeks stappen om verkopers de tools te geven waarmee ze meer klanten kunnen bereiken in het huidige tijdperk (ook wel age of assistance genoemd). Het nieuwe campagnetype wordt in de komende weken beschikbaar gesteld in AdWords. Bekijk nu meer informatie.
Gepost door Nina Dikker. 

Lees het originele artikel

Snellere, veiligere en betere advertentiebelevingen voor consumenten

Consumenten hebben hoge verwachtingen op digitaal vlak: alles moet sneller, veiliger en beter. Het is dan ook nog nooit zo belangrijk geweest dat merken aan die verwachtingen voldoen.
Bij Google werken we aan verschillende innovaties waarmee AdWords-adverteerders hun klanten de beste gebruikerservaring kunnen bieden.
Snelheid: verbeterde klikmeting
Snelheid maakt een groot verschil. Een vertraging van slechts één seconde in de laadtijd van een mobiele pagina kan het aantal conversies al tot 20% verlagen.₁ Daarom ondersteunen we nu Accelerated Mobile Pages (AMP) als bestemmingspagina’s in AdWords en hebben we nieuwe tools voor mobiele sites ontwikkeld, zoals de Scorekaart voor snelheid en Impactberekening. In Impactberekening hoeft u slechts een aantal gegevens in te voeren. De tool maakt dan een schatting van de gevolgen voor de opbrengst als de snelheid van uw mobiele website zou verbeteren. 
We bieden ook parallelle tracking om de snelheid van mobiele sites te verbeteren (blog | Helpcentrum). Parallelle tracking is sinds eerder dit jaar beschikbaar voor adverteerders die systemen voor klikmeting gebruiken. Hoe verbeteren we hiermee de snelheid? Na een advertentieklik verwerkt de webbrowser verzoeken voor klikmeting in de achtergrond, zodat mensen uw site een aantal seconden sneller kunnen bereiken.₂ Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring, wat weer leidt tot meer conversies en een kleiner budget dat wordt besteed aan bounces. 
Vanaf 30 oktober 2018 is parallelle tracking vereist voor alle AdWords-accounts. U kunt parallelle tracking nu al inschakelen voor uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Maar ook als u parallelle tracking nu nog niet wilt inschakelen, is het handig om uw aanbieders van klikmeting vast op de hoogte te brengen, zodat ze zich kunnen voorbereiden op deze wijziging. Op die manier kunt u straks zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting.
Als u heeft bevestigd dat uw systeem voor klikmeting geschikt is, kunt u parallelle tracking inschakelen. Hiervoor gaat u op de pagina Instellingen op accountniveau naar het gedeelte Bijhouden. Meer informatie
Beveiliging: focus op HTTPS
U wilt natuurlijk dat klanten uw website te allen tijde veilig kunnen gebruiken. Veel merken gebruiken echter nog altijd niet-versleutelde HTTP om gebruikers naar hun bestemmingspagina’s te leiden. Google pleit met klem voor de implementatie van HTTPS-versleuteling voor sites. HTTPS is de branchenorm voor beveiliging en integriteit van gegevens die worden verzonden tussen een browser en een website. 
Het afgelopen jaar heeft Chrome steeds meer HTTP-pagina’s gemarkeerd als ‘niet beveiligd’. Vanaf juli 2018, met de release van Chrome 68, worden alle HTTP-pagina’s gemarkeerd als ‘niet beveiligd’.
We vinden het belangrijk dat uw gebruikers de best mogelijke ervaring op de bestemmingspagina behouden. Daarom hebben we de volgende stappen ondernomen:
● Als gebruikers op een HTTP-zoekadvertentie klikken, worden ze automatisch omgeleid naar HTTPS-pagina’s wanneer we weten dat uw site de voorkeur geeft aan HTTPS. Deze functionaliteit wordt in de week van 11 juni beschikbaar gemaakt.
● We hebben Versiegeschiedenis voor advertenties gelanceerd om u de mogelijkheid te bieden URL’s van bestemmingspagina’s te updaten van HTTP naar HTTPS zonder alle prestatiestatistieken te resetten. 
● In de komende weken zullen we u in AdWords waarschuwen wanneer u minder veilige HTTP-adressen gebruikt voor bestemmingspagina’s. 
We hopen dat consumenten met deze innovaties sneller, veiliger en met meer vertrouwen kunnen browsen.
Gepost door Nina Dikker.

1. ‘The State of Online Retail Performance‘, Akamai, april 2017
2. Interne gegevens van Google, Japan/India/VS. Verzamelde geanonimiseerde gegevens van een steekproef van gebruikers die op een AdWords-advertentie met URL-tracking hebben geklikt, augustus 2017

Lees het originele artikel

AdWords gaat volledig over op het nieuwe, verbeterde AdWords

We hebben AdWords 17 jaar geleden geïntroduceerd om bedrijven van elke omvang te helpen online te gaan en in contact te komen met klanten over de hele wereld. Hoewel er sindsdien veel is veranderd, blijft onze missie gelijk. We willen dat iedereen AdWords kan gebruiken, van lokale winkeltjes tot multinationals.
Het nieuwe, verbeterde AdWords is sneller en intuïtiever en zorgt ervoor dat u uw doelen kunt behalen. U kunt bijvoorbeeld campagnes maken op basis van uw bedrijfsdoelen of sneltoetsen gebruiken om sneller in uw account te navigeren. In het nieuwe, verbeterde AdWords zijn alle functies beschikbaar waarop u vertrouwt om uw bedrijf te runnen, van remarketinglijsten voor zoekadvertenties tot Google Analytics-kolommen en de Zoekwoordplanner.
Ook hebben we veel verbeteringen aangebracht op basis van uw feedback. Een paar voorbeelden: u kunt nu sneller naar functies zoeken dankzij intuïtieve pictogrammen, onderbroken of verwijderde items verbergen of weergeven en meer prestatiegegevens bekijken door de tabel met statistieken uit te breiden.

Overschakelen naar het nieuwe, verbeterde AdWords

Omdat u met de vernieuwde versie van AdWords beschikt over alles wat uw nodig heeft, kunt u vanaf het einde van dit jaar alleen nog met deze versie uw accounts beheren. Vanaf dat moment heeft u dan ook geen toegang meer tot de vorige versie van AdWords. Voorafgaand aan deze overgang ontvangt u een e-mail met de informatie en bronnen die u nodig heeft voor de voorbereiding. We adviseren u dan ook uw contactgegevens te updaten. Houd er rekening mee dat we tijdens de drukke feestdagenperiode in november en december geen accounts overzetten.
We willen de overgang zo gemakkelijk mogelijk maken en daarom worden uw geautomatiseerde regels, rapporten en filters automatisch verplaatst van de vorige versie van AdWords naar het nieuwe, verbeterde AdWords.* In de tussentijd kunt u de onderstaande bronnen gebruiken om vertrouwd te raken met de nieuwe interface.
Voorbereiding
We willen graag dat u na de overgang naar de nieuwe versie van AdWords meteen aan de slag kunt gaan. Daarom hebben we een verzameling nuttige hulpmiddelen voor u samengesteld:
● Volg de rondleiding. Dit moet het eerste onderdeel zijn dat u bekijkt nadat u bent overgegaan naar de nieuwe versie. 
● Bekijk de snelle referentiekaart om gemakkelijk de functies te vinden die het vaakst worden gebruikt in het nieuwe, verbeterde AdWords.
● Voeg een bladwijzer toe voor het gedeelte over de nieuwe interface van AdWords in het Helpcentrum. Dit gedeelte is geüpdatet met nieuwe informatie zodat u snel met alle nieuwe functies kunt leren werken.
Bedankt
Of u nu al zeventien jaar adverteert of nog maar zeventien dagen: we willen u hartelijk bedanken dat u ons heeft geholpen om van AdWords de geweldige oplossing voor online adverteren te maken die het nu is. We vragen u uw feedback met ons te delen, zodat we producten kunnen blijven ontwikkelen om u te helpen uw bedrijf te laten groeien.
Gepost door Nina Dikker
* Sommige functies en rapporten zijn niet beschikbaar in het nieuwe, verbeterde AdWords. Een aantal weken voordat functies of rapporten worden verplaatst, ontvangt u hier meldingen en nuttige hulpbronnen over.

Lees het originele artikel

Google I/O: Groeien en verdienen met AdWords en AdMob

I/O is een inspirerend moment. Elk jaar weer kijken we ernaar uit in contact te komen met de ontwikkelaarscommunity en te horen over alle geweldige items die u bouwt, met name mobiele apps. 
Deze apps zijn precies de reden waarom veel mensen niet zonder hun telefoon kunnen. Mensen gebruiken uw apps om verbonden te blijven, voor hun plezier en om alledaagse taken gedaan te krijgen. Alleen vorig jaar al downloadden mensen 94 miljard apps van Google Play.[1]
Dit betekent meer kansen voor ontwikkelaars. Met miljoenen apps in het ecosysteem moeten uw advertenties harder werken om uw app te laten opvallen. En omdat gebruikers selectiever worden in de apps die ze behouden, moet u een advertentiebeleving maken waarbij de gebruiker centraal staat om op doeltreffende wijze inkomsten te genereren. 
Als u een succesvol app-bedrijf wilt ontwikkelen, heeft u hulpmiddelen nodig die u helpen groeien en meer te verdienen. Dat is precies waar Google u bij kan helpen. Vanmiddag hoort u van alles over advertentie-innovaties die zijn ontworpen om precies dat te bereiken, evenals voorbeelden van ontwikkelaars die er goede zaken mee doen. De live stream kunt u hier bekijken.
Meer gebruikers binnenhalen
Ontwikkelaars hebben met behulp van AdWords meer dan tien miljard app-installaties weten te bereiken.[2] Nu komen we met enkele nieuwe innovaties om u te helpen waardevolle gebruikers voor uw app te vinden.
Meer relevante content laten zien in uw app-advertenties
70% van de gebruikers besluit of ze een app installeren op basis van hoe vaak ze de app zullen gebruiken.[3] We willen gebruikers nuttigere informatie bieden en daarom lanceren we een bèta waarin ontwikkelaars relevante app-content kunnen laten zien in advertenties. Zo kan bijvoorbeeld Wish, een shopping-app, zijn productcatalogus koppelen aan AdWords en relevante afbeeldingen en beschrijvingen van producten in de app laten zien in zijn advertenties. Deze bèta komt beschikbaar in de komende maanden.
Relevante content in de app laten zien in advertenties
Laat meer mensen uw game spelen
Een andere manier waarop we ontwikkelaars nieuwe gebruikers helpen vinden, is door het eenvoudiger te maken de app te ontdekken. In maart hebben we voor game-ontwikkelaars Google Play Instant gelanceerd om nieuwe spelers in staat te stellen uw game uit te proberen zonder deze eerst te hoeven downloaden. Onlangs zijn we begonnen met de eerste tests om Google Play Instant geschikt te maken voor AdWords. Gebruikers kunnen games dan rechtstreeks uitproberen vanuit advertenties in alle kanalen die door universele app-campagnes worden bereikt.
Google Play Instant werkt met AdWords
Een completer overzicht van uw advertentieresultaten
We willen u een completer overzicht bieden van hoe uw advertenties het doen en daarom maken we view-through-conversie-rapporten (VTC-rapporten) later deze maand beschikbaar voor AdWords-app-adverteerders. VTC-rapporten geven u inzicht in welke zichtbare advertentieweergaven waren gekoppeld aan conversies. U kunt deze rapporten bijvoorbeeld gebruiken om beter inzicht te krijgen in hoeverre uw video- en display-advertenties van invloed zijn op app-installaties. VTC-rapporten tellen alleen advertentieweergaven mee die voldoen aan de definitie van advertentiezichtbaarheid van de Media Rating Council (MRC). 
Meer verdienen met uw app
Bespaar tijd en toon uw meerwaarde met gestandaardiseerde advertentiemetingen
Wanneer ontwikkelaars advertentieplaatsingen verkopen in hun app, willen adverteerders weten of hun advertenties worden bekeken en effect hebben. Tot nu toe moesten ontwikkelaars die zichtbaarheidsgegevens wilden rapporteren aan adverteerders, meerdere SDK’s integreren en uiteenlopende methodologieën op elkaar afstemmen. Dit wilden we aanpakken en daarom hebben we ons aangesloten bij een door IAB geleide werkgroep om zichtbaarheidsgegevens te vereenvoudigen en te standaardiseren. Het doet ons veel plezier te melden dat we de Open Measurement SDK van IAB Tech Lab geïntegreerd hebben in onze SDK’s voor mobiele advertenties van Google (GMA) en interactieve media-advertenties (IMA). Deze oplossing bespaart ontwikkelaars tijd en geeft de daadwerkelijke waarde weer van hun app-voorraad. Vanaf vandaag kunnen ontwikkelaars op DoubleClick Ad Exchange (AdX) en DoubleClick for Publishers (DFP) zich aanmelden voor deze bèta. 
Uw advertenties met beloning optimaliseren in AdMob
We zien dat steeds meer gebruikers interactie hebben met advertenties met beloning. Gebruikers melden zich aan om advertenties te bekijken en ontvangen in ruil daarvoor in-app-incentives of digitale items, zoals een extra leven in een game of content waar ze anders voor hadden moeten betalen. Sinds de introductie van advertenties met beloning vorig jaar, hebben we negen keer zoveel weergaven vastgesteld, zowel in gratis als betaalde apps.[4]
We introduceren rapporten over advertenties met beloning in AdMob zodat ontwikkelaars het maximale kunnen halen uit hun advertenties met beloning. Ontwikkelaars op AdMob hebben toegang tot statistieken over advertenties met beloning, zoals aanmeldpercentage, verbruikspercentage en gebruikspercentage van de beloning. Met behulp van deze insights kunnen ontwikkelaars hun advertenties met belonging beter afstemmen op vragen als: ‘Melden meer gebruikers zich aan als de advertentie wordt getoond na level 1 of na level 4?’, ‘Welk soort beloning hebben gebruikers het liefst, munten of levens?’ of ‘Hoe vaak gebruiken mensen de items die ze als beloning hebben gekregen?’. Rapporten over adverenties met beloning in AdMob zijn binnenkort beschikbaar als open bèta voor ontwikkelaars met gekoppelde Firebase- and AdMob-accounts. 
Rapporten over advertenties met beloning in AdMob
Ontwikkelaars bouwen apps die miljoenen gebruikers verbinden, vermaken en helpen. We kijken ernaar uit u te helpen groeien en verdienen, zodat u de magie van uw apps kunt blijven delen met de rest van de wereld.
Geplaatst door Nina Dikker
[1] Google Play-gegevens, wereldwijd, april 2018

[2] Gegevens van Google-advertenties, iOS/Android, wereldwijd, maart 2018

[3] Ipsos en Google, april 2018

[4] Bron: gegevens van Google-advertenties, iOS/Android, wereldwijd, maart 2017 – februari 2018

Lees het originele artikel

Een nieuwe video-indeling om mensen te bereiken via mobiel internet en apps

Het afgelopen jaar hebben we aan een manier gewerkt om het bereik van uw videocampagnes uit te breiden tot mensen buiten YouTube, aangezien gebruikers steeds meer tijd besteden aan interactie met apps en sites via hun mobiele apparaten. Vanaf vandaag kunt u outstream-videoadvertenties gebruiken, een nieuwe indeling speciaal voor mobiele omgevingen, om meer potentiële klanten te bereiken met uw videoadvertentiemateriaal. 
Outstream-advertenties genereren op een rendabele manier aanvullend zichtbaar bereik buiten YouTube. Advertenties worden weergegeven via Google-videopartners: kwalitatief hoogwaardige websites en mobiele apps van uitgevers waarop of waarin u videoadvertenties kunt weergeven, waaronder TrueView Instream- en bumperadvertenties. Wanneer outstream-videoadvertenties op een mobiel scherm worden weergegeven, start het afspelen zonder geluid. Daarna kan een gebruiker tikken om het geluid in te schakelen en de video vanaf het begin starten of gewoon blijven scrollen. 
In elke context moet een advertentie zichtbaar zijn voor de gebruiker om effect te hebben. Daarom worden kosten voor outstream-videoadvertenties berekend op basis van zichtbare CPM. Dat betekent dat elke vertoning waarvoor u betaalt, is weergegeven op het scherm en zichtbaar is geweest (gemeten volgens MRC-normen). Naast Actieve weergave en rapportage voor Unique Reach (uniek bereik) kunt u toename van merkinteresse gebruiken om stijgende interesse in uw merk of product te meten op basis van een toename van organische zoekresultaten op Google Zoeken of YouTube.
Outstream-videoadvertenties vormen een aanvulling op onze efficiënte bereikoplossingen voor YouTube: TrueView voor bereik en bumperadvertenties. U kunt nu een nog groter gedeelte van uw doelgroep bereiken via mobiel internet en apps met een videoadvertentie die is ontworpen voor de manieren waarom mensen lezen, spelen, swipen en scrollen op mobiele apparaten. 
Adverteerders zoals de Hong Kong Tourism Board maken al gebruik van outstream-videoadvertenties om hun bekendheid en het rendabele bereik te vergroten. Algemeen directeur Marketing Tina Chao vertelt: “De Hong Kong Tourism Board gebruikt outstream-videoadvertenties om een grote groep potentiële reizigers in Azië te bereiken en de bekendheid van Hongkong als reisbestemming te vergroten. Outstream-videoadvertenties hebben goede resultaten voor onze internationale merkcampagne opgeleverd: 30% meer bereik tegen 40% lagere kosten per voltooide videoweergave en een 85% lagere CPM.” 
Bezoek het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie en neem outstream-videoadvertenties op in uw campagnes voor merkbekendheid en bereik. 
Gepost door Nina Dikker 

Lees het originele artikel

Bescherming van ons advertentienetwerk: informatie over het advertentiebeleid en de beleidshandhaving

Op 14 maart legden we uit wat we hebben gedaan om slechte advertenties en sites uit onze advertentienetwerken te verwijderen. Met behulp van mensen, beleid en technologie verwijderden we 3,2 miljard advertenties in 2017, vergeleken met 700 miljoen advertenties in 2015. Dat is meer dan 100 slechte advertenties per seconde. Vandaag willen we meer informatie geven over ons beleid en de handhaving daarvan om ons netwerk te beschermen. 
Beleid 
We controleren advertenties en content voortdurend op naleving van het beleid. 
● Als u een adverteerder bent, bepaalt ons AdWords-beleid welke advertenties acceptabel zijn en welke typen producten of services u kunt promoten met Google-advertenties. We verbieden bijvoorbeeld technologieën die proberen om gebruikers te misleiden of ons netwerk te misbruiken, zoals advertenties die automatisch omleiden, websites met malware of ‘trick-to-click’-advertenties. 
● Als u een uitgever bent, wordt in ons AdSense-programmabeleid uitgelegd welke websites en content in Google-advertenties mogen worden weergegeven. Bijvoorbeeld: ons beleid inzake gevaarlijke en denigrerende content verbiedt uitgevers om Google-advertenties weer te geven bij content die discriminatie van gemarginaliseerde groepen promoot. 
We beoordelen en updaten ons beleid voortdurend om consumenten, adverteerders en uitgevers te beschermen. In 2017 hebben we maar liefst 28 nieuwe beleidsregels voor adverteerders en 20 nieuwe beleidsregels voor uitgevers toegevoegd. 
Technologie en talent
We handhaven dit beleid met behulp van zowel mensen als technologie. De technologie van Google is ontworpen om te detecteren wanneer advertenties en content ons beleid schenden en om deze vervolgens snel uit te schakelen. We maken gebruik van geautomatiseerde filters die voortdurend slechte advertenties en content in onze advertentiesystemen identificeren, en die de advertentiesystemen corrigeren en beschermen. Ook nemen we feedback van gebruikers in overweging wanneer mensen sites en advertenties rapporteren die volgens hen ons beleid schenden. 
Met technologie kunnen we potentiële schendingen identificeren, maar we hebben ook getalenteerde reviewers en een interdisciplinair team die toezien op handhaving van het beleid. Wanneer we advertenties van adverteerders beoordelen, beoordelen we alles, van het advertentiemateriaal tot de bestemmingspagina. Voor uitgevers evalueren we elementen, waaronder verkeerspatronen op de site en of de content geschikt is om inkomsten te genereren. Onze teams beoordelen voortdurend omdat een uitgever of een adverteerder vandaag wellicht aan ons beleid voldoet, maar morgen misschien niet. 
Besturingselementen
Naast het evalueren van advertenties en sites op naleving van het beleid bieden we adverteerders de besturingselementen die ze nodig hebben om te beheren waar en wanneer hun advertenties worden weergegeven. Verder geven we uitgevers de mogelijkheid het type en de indeling te bepalen van de advertenties die naast hun content worden weergegeven. Een adverteerder van een evenement met extreme sporten kan een label voor digitale content, de filmclassificatie voor leeftijdscategorie, gebruiken om de advertenties te plaatsen naast content die geschikt is voor specifieke doelgroepen. Adverteerders kunnen deze besturingselementen koppelen aan plaatsingsuitsluitingen, waardoor adverteerders kunnen specificeren welke uitgevers, apps en video’s in hun campagnes moeten worden vermeden.
Bescherming van ons netwerk
Het is essentieel dat we de status van ons advertentienetwerk goed houden om het ecosysteem van makers, uitgevers en adverteerders te ondersteunen: zij zijn afhankelijk van Google-advertenties voor het opbouwen van hun bedrijf. Daarom zetten onze teams zich in om ons beleid te verfijnen en onze systemen en besturingselementen optimaal af te stemmen, zodat we ervoor kunnen zorgen dat Google-advertenties voor iedereen werken.
Gepost door Nina Dikker

Lees het originele artikel

Beeld, geluid en schaal: maak kennis met TrueView voor bereik

Merkbekendheid vergroten en marktpenetratie verhogen waren doorgaans vrij eenvoudig: zoek uit welke tv-programma’s het populairst zijn, plaats daar uw advertentie bij en maximaliseer uw bereik onder uw demografische doelgroep.
Met een historische hoeveelheid content binnen handbereik van de kijkers lijkt het misschien makkelijker dan ooit om uw bereikdoel te halen. Maar vandaag de dag neemt u geen genoegen met alleen maar bereik: u wilt bereik op plaatsen waar mensen aandachtig kijken. YouTube maakt dit mogelijk met een community van videomakers en hun betrokken kijkers. Uit recent onderzoek met Ipsos blijkt dat mensen drie keer meer geneigd zijn naar online videoadvertenties te kijken dan naar tv-reclame.[1] Wij bedenken oplossingen waarmee u optimaal gebruik kunt maken van het unieke, gedifferentieerde bereik van YouTube.
Bereiken en intrigeren in maximaal zes seconden
Onze bumperadvertenties van zes seconden zijn ontworpen om de doelgroepen waar u om geeft beter te bereiken, vooral nu mensen steeds meer onderweg kijken. Ze laten niet alleen zien hoe leuk het is om in zes seconden iets te vertellen, maar ook hoe voordelig het is om u aan te passen aan veranderd consumentengedrag. 
Merken blijven de grenzen verleggen van wat mogelijk is in zes seconden. En het werpt zijn vruchten af: uit een nieuw internationaal onderzoek blijkt dat 87% van de bumpercampagnes voor aanzienlijk meer advertentieherkenning zorgt, met een gemiddelde stijging van meer dan 20% in alle onderzochte campagnes.[2]
Jim Mollica, Senior Vice President Digital Marketing and Media bij Under Armour: “We gebruiken al bijna twee jaar bumpers om onze frequentie te verhogen bij consumenten die in het verleden contact met ons hebben gehad. Met TrueView verhogen we de betrokkenheid en met bumpers laten we onze producten een verhaal vertellen dat blijft hangen. Voor ons is frequentie de belangrijkste factor van effectiviteit, en frequente bumpers bewijzen keer op keer hun grote impact.” 
Uber wilde een persoonlijkere band met consumenten in India en stelde 100 verschillende interesses onder zijn doelgroep vast. Het gebruikte Director Mix om 85 bumperadvertenties te maken die waren afgestemd op de verschillende interesses. Dit leverde via YouTube 63% meer eerste ritten van nieuwe klanten op tegen 18% lagere kosten per eerste rit dan eerdere campagnes.
Maak kennis met TrueView voor bereik
Als u uw doelgroep op YouTube nog beter en met nog meer flexibiliteit wilt bereiken, bieden we een nieuwe manier aan om TrueView te kopen: TrueView voor bereik. In deze oplossing combineren we onze populaire InStream-indeling op basis van gebruikerskeuze met de eenvoud van CPM-aankopen. Deze formule is geoptimaliseerd voor efficiënt bereik en helpt u het bewustzijn bij een brede groep klanten te vergroten in onze voor 95% zichtbare en voor 95% hoorbare omgeving.[3]
We hebben bètatests uitgevoerd op 84 campagnes met TrueView voor bereik. Bij negen van de tien zagen we een duidelijke stijging in advertentieherkenning, met een gemiddelde van bijna 20%.

Bron: Interne gegevens van YouTube, wereldwijd, juli 2017
Jay Altschuler, Vice President Media bij Samsung Electronics America, vertelt over zijn rol als partner van de nieuwe formule: “Bij Samsung draait alles om innovatie en grenzen verleggen. We wilden als partner van YouTube graag de nieuwe oplossing TrueView voor bereik testen en leren kennen, want marketing draait tegenwoordig niet meer om bereik, maar om betrokkenheid. Gebruikerskeuze en aandacht zijn cruciaal om een betekenisvolle relatie met consumenten op te bouwen. Toen we vorig voorjaar ons nieuwe topmodel smartphone uitbrachten, bereikten we meer dan 50% meer mensen met half zoveel CPM dankzij TrueView voor bereik.” 
Vanessa Tsangaratos, Digital Marketing Manager bij Pepsi France, zegt: “Met TrueView voor bereik hebben we niet alleen een geweldig bereik binnen onze doelgroep, maar ook hoge voltooiingspercentages voor onze video van tien seconden. Bovendien bleken de CPM’s voordeliger te zijn: gemiddeld liggen ze 30% lager vergeleken met vorige campagnes. Dit resulteerde uiteindelijk in lagere gemiddelde kosten per extra procentpunt bereik: 46% lager dan op televisie voor specifieke doelgroepen.”
Bereik blijft belangrijk voor marketeers, maar het is niet het enige doel. TrueView voor bereik werkt samen met TrueView for Action: nieuwe oplossingen die zijn ontworpen om specifieke marketingresultaten te bereiken. We blijven nieuwe manieren bedenken waarop u zich kunt aanpassen aan het hedendaagse medialandschap.
Gepost door Nina Dikker
[1] Bron: Google/Ipsos, Video Mobile Diary, US, 2017, n van 4381 (zagen advertenties). Online video omvat videoplatforms zoals YouTube en Hulu, sociale platforms zoals Facebook en Snapchat, en spelers voor volledige tv-afleveringen zoals NBC.com.
[2] Bron: Meta-analyse van Google Bumpers Merkimpact, wereldwijd, 2017, over meer dan 2900 onderzoeken.

[3] Gegevens van de advertentieplatforms van Google en DoubleClick, wereldwijd, mei 2017 en Interne gegevens van Google, wereldwijd, augustus 2016

Lees het originele artikel

Word de beste in de mobiele-gamewereld met nieuwe innovaties van AdWords en AdMob

Een geweldige game is iets magisch: spelers kunnen nieuwe werelden verkennen, superhelden worden of nieuwe puzzelvaardigheden opdoen. Ontwikkelaars zoals u kunnen nu meer dan ooit een legendarische game ontwikkelen en daarnaast óók een succesvol bedrijf hebben. We kunnen u daarbij helpen met verschillende nieuwe innovaties waarmee u uw gebruikersbestand kunt uitbreiden en meer opbrengst kunt genereren met uw apps.
Trek de aandacht met nieuwe videoadvertenties op Google Play 
In het enorme aanbod aan mobiele apps is het essentieel om de juiste spelers te bereiken op de juiste plaats en het juiste moment. Universele app-campagnes (UAC) maken gebruik van de machine-learningtechnologie van Google om trouwe fans te vinden via Google Zoeken, Google Play, YouTube en meer dan drie miljoen sites en apps in het Google Display Netwerk. Google heeft dankzij advertenties tot nu toe al meer dan tien miljard app-installaties gegenereerd voor ontwikkelaars. En dat is nog maar het begin.
In de komende maanden introduceren we een bètatest voor afspeelbare videoadvertenties: een nieuwe manier om spelers op Google te bereiken met beeld, geluid en beweging. Via deze plaatsingen kunt u uw game presenteren terwijl mensen swipen en scrollen om een nieuwe leuke app te vinden.

 Nieuwe videoadvertenties in Google Play (bèta)
Vind nieuwe spelers met vergelijkbare doelgroepen 
Nu er op mobiele apparaten een wereld aan games beschikbaar is, is het moeilijk te bepalen wie uw game leuk zal vinden. Google helpt u door in realtime miljoenen signaalcombinaties te analyseren zodat u relevante spelers kunt bereiken, zoals mensen die waarschijnlijk verder kunnen komen dan het eerste level of die wellicht een in-app-aankoop zullen doen. Op die manier genereren we elk kwartaal al zeven miljard in-app-gebeurtenissen voor onze partners.
Maar we zijn nog niet klaar: vandaag introduceren we vergelijkbare doelgroepen voor UAC, waarmee u mensen kunt vinden die vergelijkbare interesses hebben als uw beste klanten, precies op het moment dat ze geïnteresseerd zijn in games en apps zoals die van u.
Stel dat u een ontwikkelaar met een populaire mobiele game bent en u een nieuwe titel uitbrengt. Met vergelijkbare doelgroepen kunt u uw bedrijfsgegevens delen met Google om meer spelers te vinden die lijken op de mensen die uw huidige game spelen. Door u in contact te brengen met veelbelovende potentiële klanten, kunnen vergelijkbare doelgroepen nieuwe zakelijke kansen creëren voor uw bedrijf. De bètatest voor vergelijkbare doelgroepen is vanaf mei beschikbaar voor geselecteerde adverteerders.
Maak de advertentiebeleving waardevoller met AdMob 
Videoadvertenties zijn meer dan alleen een canvas waarop u uw games kunt laten zien: u kunt ze ook gebruiken om van uw apps een stabiele inkomstenbron te maken. Alleen al in het afgelopen jaar is het aantal videoadvertentievertoningen in apps via onze netwerken 1,8 keer gegroeid.
Aan de andere kant verlaten mensen zelfs de leukste apps als de advertentiebeleving niet naadloos aansluit op de game of als een advertentie de voorkeuren van de speler niet respecteert. Advertenties met beloning bieden spelers meerwaarde door hen iets in ruil aan te bieden, zoals een extra leven of een speciale power-up in een game wanneer ze die het hardst nodig hebben. En omdat spelers zelf kiezen wanneer ze een advertentie willen bekijken, verstoren deze advertenties de gameplay niet. Daarom maakt meer dan 45% van de duizend grootste gamingpartners van AdMob (gemeten op basis van opbrengst) gebruik van advertenties met beloning om inkomsten te genereren met hun apps.
Afgelopen jaar hebben we het u gemakkelijk gemaakt om videoadvertenties met beloning van 6 tot 60 seconden weer te geven in de staande en liggende apparaatstand. Vandaag introduceren we twee nieuwe advertentiebelevingen met beloning die in de komende maanden beschikbaar komen voor AdMob-ontwikkelaars: speelbare advertenties en videoadvertenties met meerdere opties. Met deze nieuwe indelingen kunt u inkomsten genereren met uw games en er tegelijkertijd voor zorgen dat spelers interactie kunnen hebben met advertenties op een manier die de gameplay niet verstoort.

Videoadvertenties met beloning: videoadvertenties met meerdere opties:

Videoadvertenties met beloning: speelbare advertenties:
Nog meer mogelijkheden voor advertentiepartners met ‘Open bieden’ in AdMob 
We weten dat bemiddeling een belangrijke strategie is om meer opbrengst uit verschillende advertentienetwerken te genereren. We hebben echter ook van gebruikers gehoord dat bemiddeling lastig te beheren is. Het kost veel tijd om rapporten samen te voegen en achter betalingen van verschillende partners aan te gaan. Wanneer u meerdere advertentie-SDK’s moet implementeren, verlengt dit de ontwikkelingstijd en wordt uw app trager. Het grootste probleem is echter dat bemiddeling is gebaseerd op historische CPM’s, waardoor u niet weet of u op dit moment ergens geld laat liggen.
Onze nieuwe bètatest ‘Open bieden’ tilt inkomstenwerving naar een hoger niveau. Nu kunnen netwerken gelijktijdig in één centrale veiling bieden om advertenties weer te geven in uw app. Dit leidt tot meer concurrentie en daardoor mogelijk tot een hogere opbrengst voor u. Bovendien hoeft u minder SDK’s te implementeren, zijn de betalingen eenvoudiger en ontvangt u betekenisvolle insights uit geïntegreerde rapporten in één overzichtelijk prestatiedashboard.
‘Open bieden’ is al actief voor biedingen van Smaato, Index Exchange en OpenX. We hopen in de komende maanden nog meer netwerken toe te voegen, waaronder AdColony en Vungle. Op die manier kunt u meer inkomsten genereren met uw apps en tijd besparen die u kunt gebruiken om uw apps verder te verbeteren.
Met deze innovaties willen we u helpen uw klantenbestand uit te breiden en nog meer opbrengst te genereren, zodat u kunt uitgroeien tot een grote speler in de mobiele gamewereld.
Gepost door Nina Dikker

Lees het originele artikel

Vergroot de bekendheid van uw apps met het nieuwe trainingsprogramma van Google voor universele app-campagnes

We introduceren vandaag een nieuw interactief trainingsprogramma voor universele app-campagnes (UAC). Via UAC kunt u makkelijk gebruikers bereiken en uw app-bedrijf opschalen. Hierbij wordt de machine learning-technologie van Google gebruikt om klanten te vinden die voor u relevant zijn op basis van uw zakelijke doelstellingen. Dit gebeurt via Google Play, Google.com, YouTube, en de miljoenen sites en apps in het Display Netwerk.
UAC zorgt voor een verschuiving van de manier waarop u uw mobiele apps market. We hebben daarom de eerste cursus van het programma zo ontworpen om u meer inzicht te bieden in hoe u de beste resultaten genereert via UAC. Hier volgen enkele redenen waarom we u aanmoedigen de cursus te doen:
● U krijgt informatie van experts uit de branche. De cursus is tot stand gekomen met de hulp van marketeers die net als u zijn begonnen. Deze marketeers zijn goedgekeurd door het team dat de universele app-campagne heeft ontwikkeld.
● U kunt de cursus op uw eigen tijd doen. Bekijk de korte video’s op uw eigen tempo. De cursus bestaat uit korte video’s van drie minuten zodat u zich de content snel eigen maakt.
● Breng uw kennis in de praktijk. Voltooi interactieve activiteiten op basis van praktische scenario’s zoals het gebruik van UAC om een nieuwe app te lanceren of een update voor uw app beschikbaar te stellen.
Doe de cursus vandaag nog en laat ons weten wat u ervan vindt. U kunt daarnaast hier en hier meer informatie lezen over praktische tips voor UAC.
Hopelijk tot snel!
Gepost door Nina Dikker

Lees het originele artikel

Verbeter uw bedrijfsresultaten met een betere mobiele site.

Consumenten leggen de lat op digitaal vlak steeds hoger: alles moet sneller en beter. Mobiel internet is daarop geen uitzondering. Wanneer mensen iets online gaan kopen, of het nu gaat om de beste hoteldeals voor de zomervakantie of om nieuwe schoenen, nemen trage mobiele sites vaak het plezier van de koopjesjacht weg.




We kennen het allemaal: ongeduldig wachten totdat een mobiele site is geladen, of een lang betalingsformulier beginnen in te vullen om het vervolgens gefrustreerd op te geven. 53% van de bezoeken wordt afgebroken als het langer dan drie seconden duurt om een mobiele site te laden1. Voordat de transactie wordt voltooid, zijn zelfs nog meer mensen afgehaakt. 

Hoe staat u ervoor?

Vanochtend hebben we op het Mobile World Congress de Speed Scorecard (Snelheidsscorekaart) voor mobiele sites geïntroduceerd. Dit is een gebruiksvriendelijke tool waarmee u uw mobiele snelheid kunt vergelijken met die van andere bedrijven2
De Speed Scorecard laat de snelheid van duizenden sites zien in twaalf landen verspreid over de hele wereld. De Speed Scorecard wordt mogelijk gemaakt door het rapport Chrome-gebruikerservaring, de grootste database van wachttijdgegevens van echte gebruikers die aangeeft hoe Chrome-gebruikers populaire bestemmingen op internet ervaren2

Dit is een voorbeeld van een scorekaart: 

*In dit voorbeeld zijn fictieve bedrijven gebruikt

Wat mobiele snelheid betreft, raden we aan dat een site binnen vijf seconden wordt geladen en bruikbaar is op mobiele apparaten uit het middensegment met 3G-verbindingen en binnen drie seconden met 4G-verbindingen. Er valt met kleine stappen al veel winst te behalen qua sitesnelheid. Zelfs een verbetering van één seconde kan tot meer conversies leiden. 

Bereken uw mogelijkheden

Een langzame mobiele site is niet alleen frustrerend voor klanten, maar vormt ook een beperking van uw bedrijf. In de detailhandel zien we dat elke seconde vertraging in de laadtijd van een pagina resulteert in tot 20% minder conversies3. Daarom hebben we de Impact Calculator (Impactberekening) geïntroduceerd. Met slechts enkele parameters kan de tool een schatting maken van de gevolgen voor de opbrengst als de snelheid van uw mobiele site zou verbeteren2. Ontdek hoeveel u kunt winnen als u de laadtijd met twee seconden verbetert in plaats van één seconde.
  

Laat u inspireren

Iedereen wil een snellere en gebruiksvriendelijkere mobiele site. Het kan echter lastig zijn om te weten wat er ‘goed’ uitziet qua design en ontwikkeling. Google is met experts op het gebied van gebruikerservaring een partnerschap aangegaan om een nieuw onderzoek naar benchmarks voor mobiele sites uit te voeren. Het doel is de huidige staat van mobiel internet vast te stellen en te laten zien welke mobiele functionaliteit het beste is. Het onderzoek kijkt naar de 460 meest bezochte websites in vijftien landen in Europa, het Midden-Oosten en Afrika. De websites vallen in drie consumentencategorieën: detailhandel, reizen en financiële dienstverlening. 

Top 10 Retail brands

Top 10 Travel brands

Top 10 financial services brands

“Eenvoud en gemak zijn essentieel, maar de sitesnelheid blijft de belangrijkste motor van conversie,” zegt Sven Schoof, hoofd gebruikerservaring bij Spree, een online kledingbedrijf in Zuid-Afrika. “Daarom zijn we continu hard aan het werk om seconden te winnen, zodat onze klanten tijd en geld besparen. We richten ons volop op het design en de prestaties van de mobiele site. Aangezien mobiele apparaten gemiddeld voor 62% van het totale verkeer van Spree en meer dan 50% van de totale verkoop zorgen, lijkt onze aanpak te werken.” 
Op Think with Google vindt u meer informatie over de Speed Scorecard, de Impact Calculator en het onderzoek naar benchmarks voor mobiele sites. Ook vindt u daar andere handige tools en praktische tips om de snelheid te verhogen.

Gepost door Maura Moss. 

Bronnen:

1.  Gegevens van Google: wereldwijd verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, n=3700, maart 2016.

2.  Er zijn verschillende manieren om de snelheid van uw mobiele site te meten en er zijn veel factoren die van invloed zijn op de snelheid. Het verbeteren van de mobiele snelheid leidt niet automatisch tot een hogere opbrengst. Dit model is gebaseerd op gegevens van Google Analytics-accounts die ervoor hebben gekozen anoniem verzamelde gegevens te delen met Google voor benchmarking. Deze gegevens worden niet gebruikt in de Speed Scorecard. n=383.000, wereldwijd, januari 2017 – december 2017

3.  SOASTA, The State of Online Retail Performance, april 2017

Lees het originele artikel

Behaal betere resultaten voor uw bedrijf met machine learning.

De dagen van voorspelbare websessies behoren tot het verleden en zijn inmiddels vervangen door erupties van digitale activiteiten die de hele dag door op meerdere apparaten plaatsvinden. In uw biedingen moet u nu rekening houden met veel verschillende contextsignalen die de advertentieprestaties beïnvloeden, zoals het apparaat, de locatie en het tijdstip van de gebruiker. En dat is nou net waar machine learning uitkomst kan bieden.
Slim bieden met AdWords gebruikt de machine learning van Google om met drie kernmogelijkheden het juiste bod voor elke veiling te bepalen:

  • Bieden tijdens de veiling: Met Slim bieden wordt voor elke veiling een afzonderlijk bod ingesteld en niet slechts een paar keer per dag. Slim bieden met AdWords evalueert de relevante contextsignalen die aanwezig zijn in elke veiling, zoals het tijdstip, specifiek advertentiemateriaal dat wordt weergegeven of het apparaat en de browser van de gebruiker. Zo kunnen conversiemogelijkheden worden geïdentificeerd en kan er voor elke veiling een optimaal bod worden ingesteld. Slim bieden kan dus miljoenen biedingen per seconde instellen, iets wat zelfs met een heel leger aan marketeers nog niet mogelijk is.
  • Analyse van meerdere signalen: Met Slim bieden wordt duidelijk welke invloed combinaties van signalen hebben op het conversiepercentage. Een verkoper stelt bijvoorbeeld vast dat de conversiepercentages voor mobiel 20% hoger zijn dan de conversiepercentages voor desktops en stelt een bodaanpassing voor mobiel van +20% in. Hierbij wordt echter geen rekening gehouden met de tijdstippen waarop de conversiepercentages voor mobiel nog beter zijn, zoals in de ochtend wanneer mensen onderzoek doen tijdens het woon-werkverkeer. Slim bieden analyseert miljarden van dergelijke signalen om zinvolle verbanden te identificeren en biedingen te berekenen op basis van de waarschijnlijkheid dat een conversie plaatsvindt.
  • Leren op basis van zoekopdrachten: Slim bieden zorgt voor maximale prestaties van nieuwe zoekwoorden en zoekwoorden met laag volume. Het machine learningplatform van Google gebruikt prestatiegegevens van vergelijkbare veilingen in uw account voor weloverwogen biedingsbeslissingen en het verminderen van fluctuaties in prestaties, zelfs wanneer er weinig gegevens beschikbaar zijn. Stel dat u zojuist het nieuwe zoekwoord ‘goedkope vluchten naar Amsterdam’ heeft toegevoegd. Als die zoekopdracht al overeenkomt met een ander gedeelte van uw account en vergelijkbare veilingen, wordt de verzamelde informatie over die zoekopdracht toegepast door Slim bieden om het best mogelijke bod in te stellen.

Richt u op de volgende grote kans

Merken over de hele wereld gebruiken Slim bieden om groeimogelijkheden voor hun bedrijf te ontgrendelen en tijd en geld te investeren in nieuwe kansen.
Harmoney, een service voor peer-to-peer lenen in Nieuw-Zeeland, heeft samengewerkt met First Digital om het vinden van meer gekwalificeerde kandidaten te combineren met een ambitieus ROAS-doel. Hiervoor is doel-ROAS gebruikt in alle niet-merkgerelateerde campagnes in het zoeknetwerk om klanten te bereiken voor wie de kans het grootst was dat ze een persoonlijke lening zouden aanvragen en hiervoor zouden worden goedgekeurd. Met deze strategie heeft Harmoney een groei van 219% gerealiseerd voor waardevolle accounts en de kosten per acquisitie (CPA) met 37% verlaagd. Verder is belangrijk dat Slim bieden ervoor heeft gezorgd dat het team wel vijf uur per week extra kan besteden aan waardevolle taken als het testen van advertentiemateriaal en het verzamelen van informatie over hun beste klanten.

Consumenten hebben meer mogelijkheden dan ooit tevoren en verwachten van merken dat ze snelle en nuttige oplossingen bieden. Daarom is er bij toonaangevende marketeers 50% meer kans dat ze investeren in mogelijkheden zoals machine learning, die ze kunnen inzetten om optimale resultaten te behalen.[1] Merken als Rappi en AutoGravity gebruiken machine learningtechnologie al in AdWords om de meest waardevolle gebruikers te bereiken en het bedrijf te laten groeien. In het laatste deel van deze serie gaan we in op de wijze waarop machine learning wordt toegepast op bodoptimalisatie om ervoor te zorgen dat bedrijven beter inzicht krijgen in de gegevens om hen heen en zo betere resultaten op schaal kunnen behalen.


Het gaat om meer dan alleen bieden

FirstPoint is een in Zwitserland gevestigd digitaal bureau dat het zoekbudget van zijn klant wilde maximaliseren en meer conversies wilde genereren. Het bureau heeft Slim bieden getest en vervolgens handmatig bieden vervangen door Aantal conversies maximaliseren. Hierdoor heeft het bureau 2,4 keer meer conversies behaald, conversiepercentages met 12% verhoogd en de CPA met 59% verlaagd.


Ga zelf aan de slag met het testen van machine learning

U hoeft niet van de ene op de andere dag over te stappen op Slim bieden en machine learning in te zetten om het zware werk te doen. Stel een campagneconcept en -experiment in om een 50/50 split-test uit te voeren zodat u kunt zien hoe uw oude biedstrategie presteert ten opzichte van een biedstrategie op basis van de machine learning van Google. Na enige tijd stelt u wellicht vast dat u betere resultaten behaalt. Het mediateam van Google hanteert Slim bieden inmiddels als praktische tip en heeft de strategie ingeschakeld voor 98% van de in aanmerking komende campagnes.
Bekijk onze geüpdatete gids voor Slim bieden voor praktische tips waarmee u de juiste biedstrategie voor uw bedrijfsdoelen kunt bepalen.
Gepost door Maura Moss.

[1] Econsultancy en Google, marketing- en meetonderzoek, 2017

Lees het originele artikel

Versnel de groei van uw bedrijf met machine learning: deel I

Aan het begin van het nieuwe jaar bedenken we waarop we ons willen richten, van gezonder eten tot meer eropuit trekken. Tijdens de Consumer Electronics Show van deze week kijken we ook vooruit, maar dan naar de toekomst van technologie. Dankzij innovaties zoals smartphones en speakers met spraakactivering beschikken gebruikers nu over veel uitgebreidere mogelijkheden en verwachten ze meer van hun favoriete merken. Consumentenfunctionaliteit krijgt hierdoor een nieuwe vorm en dit heeft ook effect op wat er van marketeers wordt verwacht.


We willen u helpen aan de stijgende verwachtingen van de moderne consument te voldoen en delen daarom de komende drie weken insights en praktische tips van merken die machine learning inzetten voor nieuwe mogelijkheden in de ‘Age of assistance‘ (in plaats van zelf allerlei uitdagingen uit te zoeken).

Problemen oplossen met machine learning

Machine learning is een nieuwe manier van problemen oplossen. In plaats van honderden uren te besteden aan het handmatig programmeren van computers om specifieke vragen te beantwoorden, besparen we tijd door ze aan te leren hoe ze zelf kunnen leren. Dat doen we door de computer voorbeelden te geven totdat deze op basis hiervan begint te leren en patronen herkent, zoals het verschil tussen een kat en een hond.
Laten we eens naar de ontwikkelingen in de geneeskunde kijken om te illustreren hoe machine learning enkele van de meest complexe problemen ter wereld kan helpen oplossen. Doktoren in Amerika weten dat de overlevingskansen bij huidkanker aanzienlijk toenemen wanneer de ziekte vroeg wordt vastgesteld.1 Daarom gingen onderzoekers van Stanford University aan de slag met het platform voor machine learning van Google, TensorFlow, en trainden een model dat huidkankeraandoeningen van een gezonde huid kan onderscheiden met een nauwkeurigheid van 91%, vergelijkbaar met 21 artsen. 

Nieuwe mogelijkheden om groei te versnellen

Als marketeers zijn we niet dagelijks bezig om levens te redden, maar we stellen onszelf wel een hele andere vraag: hoe kan ik de groei van mijn bedrijf versnellen? Ook daar kan de machine learning-technologie van Google bij helpen.
We weten dat het veel tijd kost om advertentieplaatsingen te selecteren en biedingen handmatig aan te passen, waardoor u minder tijd overhoudt voor strategische taken zoals inspelen op de nieuwste trends of nieuwe markten betreden. Machine learning van Google beschouwt dagelijks miljarden gegevenspunten van consumenten, van voorkeur voor kleur en tint op mobiele schermen tot aankoopgeschiedenis, apparaat en locatie. Met producten zoals Universele app-campagnes en Slim bieden is het nu mogelijk deze gegevens te gebruiken om miljoenen advertenties te leveren die zijn aangepast voor uw klanten en voor elk van deze advertenties het juiste bod in te stellen, in realtime.
Zelfs als u deze AdWords-innovaties niet actief gebruikt, ondervindt u nog steeds de voordelen van machine learning. Google gebruikt informatie over zoekopdrachten, historische advertentieprestaties en andere contextsignalen in combinatie met machine learning om te voorspellen of iemand op uw advertentie zal klikken. Deze voorspelde klikfrequentie helpt de selectie, rankschikking en prijs van uw advertenties te bepalen. Machine learning draagt er dus nu al aan bij dat de juiste advertentie wordt weergegeven aan de juiste klant.
In de komende drie weken bespreken we hoe u machine learning kunt gebruiken om uw marketingdoelen te bereiken en de groei van uw bedrijf te versnellen. Als u de nieuwste updates voor deze serie wilt ontvangen, kunt u de Inside AdWords-blog volgen of u abonneren op onze nieuwsbrief met praktische tips.

Gepost door Maura Moss.


Lees het originele artikel

Dit is dé tijd van het jaar om klanten terug te halen naar uw app.

Deze feestdagen gebruiken miljoenen mensen overal ter wereld mobiele apps om te shoppen, te reizen en om van alles te regelen. Consumenten hebben meer keuze dan ooit. Het is voor marketeers en ontwikkelaars dan ook van cruciaal belang een app te maken die mensen willen en blijven gebruiken. In deze drukke tijd van het jaar is het voor marketeers nog belangrijker om mensen te bereiken met relevante advertenties die het gemakkelijk maken om actie te ondernemen: van een hotelkamer of een vlucht naar huis boeken tot een telefoonhoesje kopen.

Vandaag introduceren we dynamische remarketing voor apps om het voor uw klanten deze feestdagen en in de toekomst gemakkelijker te maken actie te ondernemen via Google-advertenties in uw app.

Bied meer gebruikers wat ze belangrijk vinden in uw app

Voorheen richtte dynamische remarketing zich voornamelijk op mensen die u via hun desktop bezochten. We lanceren nu dynamische remarketing voor apps. Met deze oplossing kunt u bestaande gebruikers van uw app relevante advertenties tonen voor de producten of items waarvoor ze onlangs interesse hebben getoond in uw app. 
Stel dat Eric, een tevreden klant van Wish, op zoek is naar een mooi nieuw telefoonhoesje. Hij browst door verschillende modellen in de Android-app van Wish en laat zijn oog vallen op een als zeer goed beoordeeld hoesje dat hij echt heel mooi vindt.
Met de nieuwe dynamische remarketing voor apps van Google kan Wish Eric bereiken met een advertentie voor het beoogde telefoonhoesje en andere aanbevelingen terwijl hij door meer dan 3 miljoen sites en apps browst in het Google Display Netwerk. Eric kan snel op de advertentie tikken en het hoesje bestellen in de Wish-app.
(1) Nadat Eric het telefoonhoesje in de app van Wish heeft gezien, bezoekt hij een website in het Display Netwerk
(2) Eric tikt op de advertentie en voltooit de aankoop in de app
Deze advertenties worden dynamisch gegenereerd en zijn daardoor perfect voor bedrijven met een groot assortiment producten. We importeren uw productcatalogus in een feed. Wanneer er advertenties worden getoond aan mensen die uw app hebben gebruikt, wordt informatie over de items die ze hebben bekeken vanuit de feed in de advertentie gezet.
Het team van Wish deed mee aan een bèta-release voor dynamische remarketing voor apps en zag de klikfrequentie ten opzichte van statische remarketingadvertenties verviervoudigen. Of u nu telefoonhoesjes, vliegtickets of iets daartussen verkoopt, Google kan uw klanten rechtstreeks koppelen aan producten of aanbiedingen in uw app.

U kunt in drie eenvoudige stappen aan de slag met dynamische remarketing voor apps


1. Zorg ervoor dat deep links zijn ingeschakeld: door deep links voor apps te gebruiken, kunt u klanten rechtstreeks koppelen aan relevante productpagina’s in uw iOS- en/of Android-apps. Afhankelijk van de deep links-technologie die u gebruikt, kan het zijn dat u wijzigingen moet aanbrengen in uw feed.
2. Stel remarketing en ‘Conversies bijhouden’ in. Bepaal welke remarketing- en conversiegebeurtenissen u wilt bijhouden en stel in uw app een SDK in aan de hand van een van de volgende opties:
  • SDK van derden
  • Google Analytics voor Firebase
  • Server-naar-server
3. Maak een campagne. Als u al een campagne voor dynamische remarketing heeft, kan deze worden gebruikt voor dynamische remarketing voor apps. Anders kunt u een nieuwe dynamische remarketingcampagne maken om de juiste advertenties weer te geven aan de gebruikers van uw app.

Haal deze feestdagen de banden met de gebruikers van uw app aan

Wanneer gebruikers besluiten uw app te downloaden, geven ze daarmee aan dat ze een hechtere relatie willen met uw merk. Dit is een geweldige mogelijkheid om contact te maken met deze kerngebruikers en om ze een native app op maat te bieden die de navigatie voor zowel uzelf als uw klanten gemakkelijker maakt. 
Het kan er hectisch aan toe gaan tijdens de feestdagen, dus we willen het gemakkelijk maken om de band met uw klanten aan te halen. Bekijk het overzicht en de installatiehandleiding in ons Helpcentrum om aan de slag te gaan met dynamische remarketing voor apps.

Gepost door Maura Moss.


Lees het originele artikel

Google Manufacturer Center breidt internationaal uit en biedt API-updates en nieuwe ontdekkingsmogelijkheden om u te helpen uw merk online beter te etaleren.

Sinds de lancering van zelfregistratie eerder dit jaar zijn duizenden merken en fabrikanten Google Manufacturer Center gaan gebruiken voor betere afbeeldingen, beschrijvingen en varianten van hun producten in Shopping-advertenties. Vandaag introduceren we nog meer nieuwe manieren waarop merken, ook buiten de VS, hun gegevens eenvoudiger kunnen beheren om zich consequenter te presenteren op Google en het hele internet.

Manufacturer Center breidt naar meer landen uit

Ook merken in het buitenland zijn we graag van dienst. Daarom hebben we de beschikbaarheid van Manufacturer Center uitgebreid naar het Verenigd Koninkrijk, Australië, Duitsland, Frankrijk, Brazilië en Nederland. Merken die in deze landen actief zijn, kunnen nu Manufacturer Center gebruiken om hun producten optimaal voor het voetlicht te brengen, unieke analyses en insights te raadplegen en de prestaties van Shopping-advertenties voor hun producten te verbeteren. 

Productinformatie gestructureerd beheren met de Manufacturer Center API

Als u productgegevens handmatig uploadt, bewerkt, verwijdert en distribueert, kan het soms moeilijk zijn om het alsmaar veranderende productaanbod van een merk bij te benen. Als u feeds gebruikt, levert dit niet altijd het gewenste niveau van controle op. Met de lancering van de Manufacturer Center API kunnen merken (of hun externe gegevenspartners) hun productgegevens op de volgende manieren stroomlijnen:
  • Nieuwe producten rechtstreeks toevoegen aan Manufacturer Center
  • Bestaande producten in Manufacturer Center updaten met actuele productgegevens
  • Producten verwijderen uit een bestaand Manufacturer Center-account
  • De gegevenskwaliteit monitoren en fouten in productgegevens bekijken om de aanwezigheid van een merk op Google te optimaliseren
  • Feedback van Google op productgegevens weergeven in externe tools voor gegevensbeheer
  • Updates van productgegevens en syndicatie aan Google stroomlijnen door aangepaste workflows te maken die voldoen aan beleid en procedures voor gegevensbeheer
Wilt u meteen aan de slag met de Manufacturer Center API? Bekijk hier de handleiding voor ontwikkelaars en het portalartikel.
Bezoek onze website voor meer informatie over Manufacturer Center. U kunt hier ook succesverhalen lezen en u registreren.
Gepost door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Nieuwe innovaties van AdWords om betere bedrijfsresultaten te realiseren.

Het is belangrijk om uw campagnes gereed te maken voor succes tijdens de feestdagen. Daarom introduceren we meer innovaties die alleen beschikbaar zijn in het nieuwe, verbeterde AdWords. Met deze producten kunt u tijd besparen en betere prestaties behalen, ongeacht of u uw nieuwe aanbod wilt promoten of nieuwe manieren wilt vinden om meer omzet te genereren. Lees hoe adverteerders een hoger conversiepercentage en een hoger rendement op advertentie-uitgaven hebben behaald door deze innovaties op hun campagnes toe te passen.

Benadruk uw beste deals met promotie-extensies

Mensen zijn altijd op zoek naar een goede aanbieding, van korting op kerstcadeaus tot goedkopere vluchten. Zeven van de tien internetgebruikers zoeken online naar uitverkoopaanbiedingen of andere kortingen voordat ze een winkel bezoeken.1 U kunt deze koopjeszoekers aantrekken met behulp van onze nieuwe promotie-extensies.
Toon uw nieuwste aanbiedingen met promotie-extensies
Met promotie-extensies kunt u uw promoties eenvoudig up-to-date houden, zonder dat u nieuwe advertenties hoeft te maken. Ze maken ook meer ruimte in uw advertentie vrij voor meer unieke content, zoals uw merktermen of een duidelijke call-to-action.
Als u bijvoorbeeld een schoenenwinkel heeft, kunt u met een promotie-extensie bij alle bestellingen op Black Friday de promotiecode ‘30% korting’ weergeven. U kunt dit soort seizoensaanbiedingen ook prominenter in uw advertentie plaatsen door een van twaalf gelegenheden te selecteren, zoals ‘Black Friday’ of ‘Terug naar school’.


Merken zoals Torrid en Shoe Carnival hebben dankzij promotie-extensies fantastische resultaten behaald:
Met promotie-extensies kunnen we onze promoties effectief onder de aandacht brengen zonder onze primaire boodschap van kwaliteit en pasvorm hiervoor op te offeren. Ons conversiepercentage is hierdoor met 30% gestegen.” – David Chau, senior-analist Digitale marketing bij Torrid Brands.
Promotie-extensies geven onze klanten nog meer reden om onze site te bezoeken en onze producten te kopen. Onze ROAS is bovendien met 20% verhoogd. Deze extensie zou tot de standaardtools van elke e-commerceadverteerder moeten horen.“– Michael Nuss, directeur Digitale marketing bij Shoe Carnival.

Bereik de juiste kopers met aangepaste intentiedoelgroepen

Er kunnen op dit moment mensen actief op zoek zijn naar bijzondere cadeaus die alleen u kunt leveren. U kunt deze tot aankoop bereide klanten beter bereiken dankzij de nieuwe aangepaste intentiedoelgroepen voor het Google Display Netwerk. Met aangepaste intentiedoelgroepen wordt het eenvoudiger de mensen te bereiken die de specifieke producten willen kopen die u aanbiedt. Hiervoor worden gegevens gebruikt van uw campagnes, website en YouTube-kanaal.
Als u bijvoorbeeld een reisbureau heeft en vakantiereizen aanbiedt, kan Google automatisch een doelgroep maken met mensen die op zoek zijn naar ‘all-inclusive skiresorts’ of ‘vluchten naar Mallorca’. We geven u vervolgens schattingen van het bereik en de prestaties voor elke doelgroep, zodat u uw campagne nauwkeurig kunt plannen.

Ga op zoek naar nieuwe mogelijkheden om meer omzet te genereren

Bent u op zoek naar meer manieren om de campagneprestaties tijdens de komende feestdagen te verbeteren? Op de pagina Mogelijkheden staan nu meer aanbevelingen, relevante inzichten en praktische tips waarmee u uw bedrijfsdoelen kunt bereiken. Met ondersteuning voor een manageraccount en nieuwe filters (zoals ‘biedingen en budget’) zijn uw mogelijkheden duidelijk georganiseerd en kunt u ze met slechts enkele klikken toepassen op al uw accounts en campagnes.
Klanten als Mindshare hebben de verbeteringen op de pagina Mogelijkheden voor hun bedrijf als zeer nuttig ervaren: 
Op de pagina Mogelijkheden van ons manageraccount kunnen we snel optimalisatiemogelijkheden en efficiëntieverbeteringen identificeren, de kosten, het verkeer en de gevolgen voor de prestaties inschatten voor verschillende markten en ze met één klik implementeren.” – Amy Perkins, accountdirecteur voor betaalde zoekresultaten, Mindshare.

Aan de slag

Log in bij het nieuwe, verbeterde AdWords om van deze innovaties gebruik te maken en betere resultaten te behalen voor uw bedrijf.

Geplaatst door Maura Moss.

1 Google/Ipsos Connect, ‘How devices connect consumers to stores’, maart 2016

2 Interne gegevens van Google, oktober 2017

Lees het originele artikel

Haal bezoekers sneller naar uw bestemmingspagina met parallelle tracking.

Nu de technologie steeds snellere functionaliteit met meer ondersteuning mogelijk maakt, hebben consumenten hogere verwachtingen van naadloze webfunctionaliteit dan ooit. Een vertraging van slechts één seconde in de laadtijd van een mobiele pagina kan het aantal conversies al tot 20% verlagen.[1] Maar wanneer iemand op een advertentie met URL-tracking klikt, kan het honderden milliseconden langer duren voordat hij de website kan bezoeken.[2] Dit klinkt misschien niet als erg veel, maar deze verloren tijd kan de campagneprestaties aanzienlijk beïnvloeden

Omdat we deze vertragingen willen voorkomen en betere gebruikerservaringen willen ontwikkelen, introduceren we later dit jaar parallelle tracking. Met parallelle tracking worden gebruikers meteen naar uw bestemmingspagina gebracht nadat ze op uw advertentie hebben geklikt, terwijl hun browser de URL-trackingsverzoeken op de achtergrond verwerkt. We hebben gezien dat gebruikers met trage netwerken hun bestemmingspagina’s hierdoor tot wel enkele seconden sneller kunnen bereiken.3 Wanneer meer bezoekers uw site snel kunnen bereiken en gebruiken, kan dit verspilling van advertentiebudget verlagen en het aantal conversies voor uw bedrijf verhogen.

Belangrijke vervolgstappen

Parallelle tracking wordt geleidelijk uitgerold en is vanaf begin 2018 beschikbaar voor alle AdWords-accounts. U kunt zich later dit jaar hiervoor aanmelden. Als u gebruikmaakt van een externe leverancier, neemt u zo snel mogelijk contact met hen op om te zorgen dat uw klikken ook na de update worden gemeten.
Leveranciers moeten wijzigingen in hun platform aanbrengen die enkele maanden in beslag kunnen nemen, dus het is belangrijk om hier tijdig mee te beginnen. We werken ook samen met grote leveranciers om de overgang zo eenvoudig mogelijk te maken voor alle adverteerders. 
Bezoek het Helpcentrum van AdWords voor meer informatie over parallelle tracking en hoe u zich hierop kunt voorbereiden.



Gepost door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Meer winkelbezoeken met YouTube- en display-advertenties.

Dit jaar vindt wereldwijd circa 90% van de verkopen plaats in een fysieke winkel.[1] Bedrijven die meer kopers naar hun winkel willen halen, hebben tools nodig waarmee ze klanten in de buurt kunnen bereiken en waarmee ze kunnen meten hoe effectief hun campagnes in verschillende kanalen zijn. Daarom hebben we in 2014 metingen van winkelbezoeken geïntroduceerd. Sindsdien zijn voor bedrijven uit de hele wereld meer dan zeven miljard winkelbezoeken geteld.


Offline resultaten behalen via YouTube

Bij merkbekendheid speelt video een grote rol. Met YouTube kunt u nu meer kijkers bereiken en hen stimuleren om offline interactie te hebben met uw merk. Zoals we hebben bekendgemaakt op Shoptalk Europe, zijn locatie-extensies en metingen van winkelbezoeken nu beschikbaar voor YouTube. 
Met YouTube’s eerste advertentie-extensies voor TrueView InStream-advertenties en bumperadvertenties kunt u offline acties stimuleren, zoals winkelbezoeken en aankopen in de winkel. Mensen die uw video’s bekijken, zien uw adres, een routebeschrijving en de openingstijden in de advertentie staan, zodat ze uw dichtstbijzijnde bedrijfslocatie gemakkelijk kunnen vinden. Vervolgens kunt u aan de hand van metingen van winkelbezoeken zien in hoeverre uw videocampagnes eraan bijdragen dat mensen uw winkel bezoeken. Zo kunt u eenvoudiger meten wat het resultaat is van deze campagnes in vergelijking met online en traditionele marketingkanalen, zoals tv, drukwerk en radioadvertenties.
Een voorbeeld van een locatie-extensie op YouTube met het adres en de contactgegevens van IHOP.



Voor IHOP bestond er geen twijfel over dat een uitbreiding van de videostrategie meer lokaal verkeer zou genereren. “Video is altijd een integraal onderdeel geweest van onze digitale strategie, die erop is gericht online interactie met gasten te optimaliseren via relevante en onderscheidende content. We waren blij dat we samen met Google konden zoeken naar nieuwe manieren om de volledige waarde van onze videocampagnes te meten. Dankzij de oplossing voor winkelbezoeken van Google hebben we handige consumenten insights verzameld, en die hebben ertoe bijgedragen dat we voor nog geen $1 per gast bezoeken kunnen genereren via YouTube. Dergelijke inzichten zijn voor ons een innovatieve methode om het zakelijke effect te meten die verdergaat dan de standaardstatistieken. Ook begrijpen we hierdoor beter hoe video bijdraagt aan acties aan het einde van de trechter. We zouden graag zien dat alle mediapartners hiermee aan de slag gaan,” zegt Darrin Kellaris, algemeen directeur Marketing bij IHOP.

Jerome’s Furniture neemt sinds 2015 winkelbezoeken op in meet- en optimalisatiestrategieën voor het zoeknetwerk. Het bedrijf gebruikt nu locatie-extensies en winkelbezoeken voor YouTube om meer klanten naar de winkels te leiden en om inzicht te krijgen in de offline resultaten van de verschillende kanalen. Zo ontdekte het bedrijf dat targeting op levensgebeurtenissen voor mensen die recentelijk waren verhuisd, de meeste winkelbezoeken opleverde. Tegelijkertijd hadden remarketingdoelgroepen de laagste kosten per bezoek ($15). “Onze ervaring is dat YouTube voor een hele gunstige prijs kansrijke bezoeken aan onze winkels oplevert. Het feit dat we nu kunnen zien wat de impact van YouTube is op winkelbezoeken, heeft ons de ogen geopend. We zijn dan ook aanzienlijk meer gaan investeren in YouTube-advertenties,” vertelt Scott Perry, senior vicepresident Digital Marketing.
Elgiganten, een Zweedse elektronicaverkoper, gebruikt video om hun omnichannel marketingstrategie te stimuleren. Na de eerste helft van 2017 stelde het bedrijf vast dat van alle gebruikers die de advertentiecampagne op YouTube hadden gezien, 6 à 10% naar de winkels is gekomen. In totaal groeide de verkoop van het bedrijf met 8,8%. Na analyse van de offline resultaten per apparaat bleek bovendien dat het mobiele zoekverkeer 21% meer rendement op de advertentie-uitgaven opleverde dan de advertentie-uitgaven voor computers. “Dankzij winkelbezoeken kunnen we consumenteninsights omzetten in acties,” zegt Niko Niva, digital specialist bij Elgiganten. “We kunnen zien welke producten mensen vaker naar de winkel leiden in plaats van dat ze deze producten online kopen. Bovendien blijkt dat mensen die zich in de buurt van een verkooplocatie bevinden en een mobiel apparaat gebruiken, sneller de winkel bezoeken.”

Bereik lokale consumenten op sites en in apps in het GDN

Dit jaar hebben we locatie-extensies en metingen van winkelbezoeken geïmplementeerd in display-campagnes. Het is nu nog makkelijker om klanten bij u in de buurt te bereiken die iets willen kopen. Bovendien krijgt u een vollediger beeld van uw offline resultaten via verschillende kanalen. Kleine en grote adverteerders in allerlei branches hebben met display-advertenties klanten naar hun fysieke locaties kunnen leiden, zelfs bedrijven die gewoonlijk afgaan op traditionele offline campagnes, zoals tv en flyers.
Lawson, een keten van wereldwijd bijna 15.000 gemakswinkels, was de eerste adverteerder in Japan die de waarde van display-advertenties heeft gemeten aan de hand van het aantal winkelbezoeken. Voorheen gebruikte het bedrijf het advertentiebudget voornamelijk voor offline campagnes. Nadat het merk winkelbezoeken via display-advertenties had onderzocht, ontdekte het dat mobiele advertenties een effectievere en kostenefficiëntere manier waren om winkelbezoeken te genereren. Hiermee bespaarden ze 45% extra aan kosten per bezoek ten opzichte van advertenties voor desktops en tablets. Kazuya Nobe, vice-Chief Marketing Officer, zegt er het volgende over: “Het is voor ons bedrijf een enorme stap voorwaarts om inzicht te krijgen in hoe effectief onze mobiele display-advertenties zijn en welk profiel de klanten hebben die onze winkels bezoeken nadat ze onze online advertenties hebben gezien. We kunnen hierdoor beter inspelen op de behoeften van de klant en onze marketing-ROI optimaliseren.”

The Home Depot Canada, Canada’s grootste doe-het-zelfwinkel, heeft dankzij insights over winkelbezoeken ontdekt dat 18% van de mensen die op de display-advertenties hebben geklikt, binnen 30 dagen een van de winkels heeft bezocht. Het bedrijf ontdekte daarnaast dat 50% van deze klanten gemiddeld CAD 65 uitgaf in de winkel. “Deze gegevens zijn erg waardevol. We kijken er dan ook naar uit om met dergelijke insights over het winkelbezoek onze online-naar-offline marketingstrategie te verbeteren,” zegt Matthew Gangnier, manager Digitale media en content.

De komende weken introduceren we meer lokale advertentie-indelingen op basis van locatie-extensies, zodat mensen de producten die ze zoeken, kunnen vinden bij bedrijven in de buurt. We beginnen met locatie-extensies voor partners voor display-advertenties. Hiermee kunnen fabrikanten laten zien bij welke winkelketens hun producten te koop zijn.

Een voorbeeld van een locatie-extensie voor partners voor display-advertenties. Er wordt getoond waar de Google Pixel te koop is.
Als u omnichannel klanten wilt bereiken, kunt u nu locatie-extensies en metingen van winkelbezoeken gebruiken voor video-, display-, zoek- en Shopping-advertenties, zodat u ervoor kunt zorgen dat meer mensen uw bedrijf offline bezoeken.
Geplaatst door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Universele app-campagnes: optimaliseren voor de juiste in-app-actie.

Onlangs hebben we aangekondigd dat we later dit jaar alle AdWords-campagnes voor app-installatie omzetten in universele app-campagnes (UAC).

Met universele app-campagnes kunt u de juiste mensen bereiken via alle belangrijke Google-services, zoals Google Zoeken, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk, en dat allemaal met dezelfde campagne. Marketeers die UAC al gebruiken om te optimaliseren voor in-app-acties, behalen 140% meer conversies per dollar dan bij andere Google-producten voor app-promotie. [1]
In de afgelopen weken hebben we besproken hoe u de prestaties voor UAC kunt optimaliseren met doelen en uw advertentiemateriaal. In het artikel van vandaag gaan we in op een ander zeer belangrijk onderwerp met betrekking tot UAC: optimaliseren voor de juiste in-app-actie.
Dit is belangrijk als u app-gebruikers wilt vinden die iets specifieks doen nadat ze uw app hebben geïnstalleerd, bijvoorbeeld een artikel toevoegen aan een verlanglijstje voor uw winkel-app, hun ‘frequent flyer’-gegevens opgeven in uw reis-app of zich in uw game aanmelden voor een groep. Maar bekijk eerst eens wat er in uw app gebeurt.

Uw in-app-gebeurtenissen bijhouden en naar AdWords verzenden



U stopt ook niet met meten bij de bestemmingspagina van een website, dus waarom zou u stoppen bij de installatie van een mobiele app?
Elke gebeurtenis na een app-installatie die u bijhoudt en terugstuurt naar AdWords, biedt een kans om meer te weten te komen over hoe mensen uw app gebruiken. Hoe meer we leren over uw beste app-gebruikers, hoe eenvoudiger het is om vergelijkbare gebruikers te vinden. Als u niet zeker weet wat u moet bijhouden, bekijkt u deze lijst met gebeurtenissen per app-categorie. Kies er een die het meeste op uw app lijkt en gebruik deze als richtlijn.
Laten we terugkeren naar ons voorbeeld van de mobiele game: Voordat u begint met adverteren voor uw nieuwe mobiele game, gaat u naar de afdeling van uw kantoor waar het ontwikkelaarsteam zit. U vraagt hen om alle in-app-gebeurtenissen te implementeren die van toepassing zijn op een gaming-app en u neemt enkele als voorbeeld om te bespreken of er nog andere in-app-gebeurtenissen zijn die specifiek gelden voor uw game.

Inzicht krijgen in hoe gebruikers uw app gebruiken

Nadat u een gebruikersbestand heeft opgebouwd, volgt u deze gebruikers op hun traject na de installatie. U maakt een ‘gebruikerstrechter’. Wat zijn de belangrijkste stappen die mensen uitvoeren die tot een aankoop leiden?
Een voorbeeld: U zit toevallig naast uw Analytics-team, dus u draait uw stoel naar hen toe om te zien of ze even tijd hebben om te praten. U wilt hun mening horen over een gebruikerstrechter die u voor uw game heeft gemaakt: app geïnstalleerd, app geopend, tutorial voltooid, level 5 bereikt, aangemeld bij een groep, level 10 bereikt en (uiteindelijk) aankoop gedaan. Het team en u zijn het erover eens dat deze stappen belangrijk zijn om bij te houden. Daarom plant u regelmatig bijeenkomsten om de gebruikerstrechter van uw game te analyseren. Wanneer u de statistieken doorlopend met uw Analytics-team bespreekt, wordt het gemakkelijker om te bepalen of uw advertenties de juiste gebruikers binnenhalen.
Voorbeeld van een gebruikerstrechter

De juiste in-app-actie voor uw campagne kiezen

Nu volgt een belangrijke vraag: wat wilt u dat nieuwe app-gebruikers in uw app doen? Het antwoord op deze vraagt helpt u de in-app-acties te kiezen die u als optimalisatiedoel voor UAC selecteert.
Een voorbeeld: Tijdens een persoonlijk gesprek met uw baas krijgt u te horen dat het stimuleren van in-app-aankopen op dit moment een prioriteit is voor het bedrijf. U maakt zich zorgen omdat er (nog) niet zoveel in-app-aankopen per dag plaatsvinden en u herinnert zich dat UAC moet worden geoptimaliseerd voor een in-app-actie die minstens tien keer per dag plaatsvindt. 
U moet een andere in-app-actie kiezen die vaker plaatsvindt. U herinnert zich dat uw Analytics-team had verteld dat gebruikers die lid zijn van een groep, in veel gevallen 30 dagen later een in-app-aankoop doen. Omdat deze in-app-actie volgens uw gegevens ongeveer 40 keer per dag plaatsvindt, stelt u ‘Aanmelden bij een groep’ in als in-app-actie waarvoor moet worden geoptimaliseerd.

De gebruikerservaring verbeteren

Wat kunt u nog meer doen met de informatie die u heeft verzameld? Evalueer uw gebruikerstrechter. Zoek uit waar mensen problemen ondervinden en kijk of u ze kunt helpen.
Een voorbeeld: Tijdens een van uw vergaderingen met het Analytics-team merkt u een hoog verlatingspercentage op bij het tutorialgedeelte van de app. Na de vergadering haast u zich naar de afdeling van uw UX-team. Samen met het team brainstormt u over een andere manier om beginners te leren hoe de game werkt. U wilt zien of dit verbetering kan brengen in de manier waarop mensen worden binnengehaald. Als dit werkt, krijgt u niet alleen betere conversiepercentages voor uw advertenties, maar verbetert u de app-functionaliteit voor iedereen.
Lees deze principes door voor meer ideeën over hoe u de gebruikerservaring en conversies voor uw mobiele app kunt verbeteren.
En vergeet niet om onze praktische tips te lezen voor meer informatie over hoe u universele app-campagnes kunt optimaliseren.

Gepost door Maura Moss.


[1] Interne gegevens van Google, juli 2017.

Lees het originele artikel

Breid uw alleen bellen-advertenties uit met advertentie-extensies.

Wanneer mensen een speciale service zoeken of specifieke vragen hebben, pakken ze vaak liever de telefoon om een gesprek met een medewerker te kunnen voeren. Adverteerders genereren ook meer waarde uit deze rechtstreekse gesprekken met klanten: gemiddeld genereren oproepen drie keer meer conversies dan webklikken.[1]

Honderdduizenden adverteerders maken al gebruik van alleen bellen-advertenties om meer oproepen te genereren via mobiele zoekresultaten. We introduceren nu upgrades voor alleen bellen-advertenties, te beginnen met de lancering van advertentie-extensies. U kunt nu voor het eerst advertentie-extensies weergeven bij alleen bellen-advertenties om meer relevante informatie over uw producten en services te tonen. Zo geeft u mensen nog meer redenen om voor uw bedrijf te kiezen. Bij de eerste experimenten bleek dat implementatie van nieuwe extensies voor alleen bellen-advertenties de klikfrequentie met gemiddeld 10% kan verhogen.

De volgende extensies zijn nu beschikbaar voor alleen bellen-advertenties:
  • Locatie-extensies: Licht informatie over uw nabije bedrijfslocaties uit voor klanten die naar uw winkel willen komen.
  • Highlight-extensies: Promoot unieke aanbiedingen en voordelen, zoals een 24-uurs callcenterservice.
  • Website-informatie: Geef meer specifieke informatie over uw producten en services onder vooraf gedefinieerde kopjes zoals Bestemmingen en Voorzieningen. Een autoverhuurbedrijf kan bijvoorbeeld verschillende autotypen vermelden zoals sedans, hybride auto’s en SUV’s.
Adverteerders en bureaus zoals Hertz, Vortex Industries en DexYP maken gebruik van advertentie-extensies om hun alleen bellen-advertenties uit te breiden met aanvullende informatie en hun zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren. 
“Met oproepen kunnen we op een effectieve manier ons publiek bereiken, dat steeds meer op mobiel gericht is. Oproepen genereren ook betere conversiepercentages in vergelijking met mobiele tekstadvertenties die klanten doorsturen naar onze site. Met nieuwe advertentie-extensies voor alleen bellen-advertenties hopen we onze CTR en het aantal oproepen te verbeteren doordat we letterlijk meer ruimte innemen in de zoekresultaten. Ook kunnen we klanten aanvullende relevante informatie tonen zoals verschillende autotypen en extra productopties.” – Jeremy Venlet, directeur Digitale activiteiten en prestaties, Hertz.
“Het kiezen van de juiste partner voor commerciële deurreparatie is een belangrijke beslissing voor een bedrijf. Daarom bieden we uitgebreide telefonische service en ondersteuning om onze klanten te helpen een afspraak bij hen op locatie in te plannen met onze deskundige technici. In samenwerking met digitaal bureau YPM, Inc. hebben we alleen-bellen-campagnes een groot onderdeel van onze digitale strategie gemaakt, omdat oproepen zo belangrijk zijn voor ons bedrijf. De beschikbaarheid van advertentie-extensies bij alleen bellen-advertenties is een enorme stap voorwaarts, omdat we hiermee meer kunnen bieden dan alleen de standaardbeschrijving in de advertentietekst. Zo kunnen we beter onze unieke waardeproposities presenteren, zoals een snelle, efficiënte service en aantoonbare ervaring in het leveren van goede resultaten voor onze klanten.” – Stacey Muto, directeur Marketing, Vortex Industries, Inc.
“DexYP werkt samen met honderdduizenden lokale bedrijven om hun klantenbestand te behouden en uit te breiden via online marketingkanalen. Voor veel van deze klanten is het genereren van leads en verkopen via telefoonoproepen hun belangrijkste prestatiedoel. Voor degenen die zoekmachinemarketing (SEM) gebruiken, zijn alleen-bellen-campagnes essentieel gebleken voor meer oproepen via mobiele zoekopdrachten, aangezien jaarlijks steeds meer consumenten mobiele zoekopdrachten gebruiken om in contact te komen met lokale bedrijven. We kijken ernaar uit om de campagnes van onze klanten uit te breiden met nieuwe advertentie-extensies. Een uitbreiding met locatie-extensies kan bijvoorbeeld bedrijven promoten die klanten zowel telefonisch als in een nabije winkel kunnen ondersteunen. Wanneer bedrijven meer relevante informatie kunnen weergeven in alleen bellen-advertenties, vallen ze meer op in de zoekresultaten en geven ze gebruikers meer redenen om hen te bellen.” – Brandon Hulme, senior productmanager SEM-producten en -platforms, DexYP.
Als u al locatie- of highlight-extensies of extensies met website-informatie op accountniveau heeft ingesteld, hoeft u geen extra stappen te nemen: de extensies komen automatisch in aanmerking voor weergave bij uw alleen bellen-advertenties. U kunt de berichten in uw extensies ook aanpassen op campagneniveau om ze beter te laten aansluiten bij alleen bellen-advertenties. Benadruk bijvoorbeeld uw snelle callcenterservice of bied een speciale korting wanneer klanten telefonisch een afspraak maken voor diezelfde week. 
Bezoek het Helpcentrum voor meer informatie over alleen bellen-advertenties en bekijk onze praktische tips waarmee u meer oproepen kunt genereren voor uw bedrijf.
Gepost door Maura Moss.

[1] Interne gegevens van Google, 2016


Lees het originele artikel

Universele app-campagnes: uw prestaties optimaliseren met bestanden voor advertentiemateriaal.

We hebben onlangs aangekondigd dat we later dit jaar alle AdWords-campagnes voor app-installatie omzetten in universele app-campagnes (UAC).

Met universele app-campagnes kunt u de juiste mensen bereiken via alle grote Google-services, zoals Google Zoeken, Google Play, YouTube en het Google Display Netwerk. En dat allemaal met een en dezelfde campagne. Marketeers zien nu al positieve resultaten: degenen die optimaliseren voor in-app-acties, genereren met universele app-campagnes gemiddeld 140% meer conversies per dollar dan met andere Google-producten voor app-promotie.[1]
Enkele weken geleden legden we uit hoe u prestaties kunt optimaliseren met doelen. Deze week laten we zien hoe u nog meer kunt halen uit universele app-campagnes met uw bestanden voor advertentiemateriaal en hoe u prestaties kunt verbeteren met het onlangs gelanceerde rapport over bestanden voor advertentiemateriaal.

Breng variatie aan in de bestanden voor advertentiemateriaal



Wanneer u een universele app-campagne maakt, uploadt u bestanden voor advertentiemateriaal. Deze vormen de componenten waarmee de campagne advertenties maakt. Lever zo veel mogelijk verschillende soorten tekst-, beeld- en video-items die zijn afgestemd op uw campagnedoel (zoals installatievolume of in-app-acties). Op die manier kan een universele app-campagne een relevante advertentie maken voor elk moment, in elke beschikbare indeling voor elk netwerk.
Om terug te komen op het voorbeeld van de mobiele game van vorige week: stel dat u een nieuwe mobiele game lanceert en iedereen probeert te vinden die uw app wil installeren. U heeft het campagnedoel Installatievolume gekozen en uw doelkosten per installatie (CPI) ingesteld.
U wilt dat de universele app-campagne de beste advertentie voor elke context maakt, daarom volgt u deze praktische tips. Omdat u bijvoorbeeld weet dat mensen hun telefoon in verschillende standen vasthouden, neemt u afbeeldingen op in zowel de liggende als de staande modus. U uploadt ook video’s met verschillende afmetingen (liggend, staand, vierkant) en afspeelduur.

Insights krijgen uit het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal


We laten u verder graag weten dat er een nieuwe functie in de universele app-campagnes is: het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal. Deze functie is handig om te zien welke bestanden voor advertentiemateriaal aanslaan bij uw doelgroep. Als u het rapport wilt zien, klikt u op Campagnes en vervolgens op Advertentie-items.
Hoe wordt elk item geëvalueerd? Universele app-campagnes gebruiken honderden miljoenen signaalcombinaties om te beslissen welk item het meest geschikt is voor een advertentie die voldoet aan uw doel. De kolom Prestatiegroepering in het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal geeft ‘laag’, ‘goed’ of ‘beste’ weer gebaseerd op hoe vaak universele app-campagnes prioriteit geven aan een item in uw campagne. Het rapport bevat ook prestatiestatistieken (waaronder conversies die u bijhoudt), zodat u kunt controleren of de prestatiebeoordelingen in het rapport kloppen.

Voorbeeld: nadat u uw campagne een paar dagen heeft weergegeven, bekijkt u het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal van deze campagne. Het valt u op dat de video-items in de liggende modus die een videotrailer van uw game laten zien, zijn gelabeld als ‘Beste’. Daaruit concludeert u dat de trailer mensen zo enthousiast maakt dat ze uw game downloaden en uitproberen. 


Optimaliseer uw mengeling van items met behulp van het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal

Het rapport over bestanden voor advertentiemateriaal maakt ook duidelijk hoe u uw mengeling van items kunt optimaliseren, zodat universele app-campagnes steeds betere advertenties kunnen samenstellen. Vervang de items die zijn beoordeeld als ‘laag’ en zorg ervoor dat u de items behoudt die zijn gelabeld als ‘beste’, ‘goed’ of ‘leren’.

Voortbordurend op ons voorbeeld: naar aanleiding van de bevindingen in het rapport besluit u alle items te vervangen die zijn beoordeeld als ‘laag’ door interessantere video-items. U ziet ook dat sommige items nog steeds zijn gelabeld als ‘leren’. U wacht tot u meer gegevens heeft voordat u actie onderneemt voor deze items.



We raden aan dat u gevarieerde bestanden voor advertentiemateriaal aanlevert voor universele app-campagnes: korte, opvallende teksten, afbeeldingen met verschillende afmetingen en standen, en video’s met afwisselende lengtes en standen. Als u vervolgens ziet welke items meer aanslaan, kunt u items die ‘laag’ presteren, vervangen om de resultaten in de loop der tijd te verbeteren.

Lees onze handleiding met praktische tips voor meer informatie over hoe u het maximale kunt halen uit uw universele app-campagnes.

Gepost door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Uw tekstadvertenties in het zoeknetwerk sneller maken met AMP-bestemmingspagina’s.

Tegenwoordig verwachten mensen dat alles in een oogwenk gebeurt. Of het nu gaat om het vinden van de goedkoopste vlucht of om het bestellen van afhaalmaaltijden, mensen verwachten een snelle, moeiteloze mobiele ervaring. Wist u dat voor elke seconde die het duurt voordat een winkelsite is geladen, het aantal conversies tot 20% daalt? Met andere woorden: als u uw klanten naar bestemmingspagina’s leidt die langzaam worden geladen, loopt u potentieel verkeer, betrokkenheid en verkopen mis.
Accelerated Mobile Pages (AMP) kan in dit opzicht nuttig voor u zijn. Het open source AMP-project is erop gericht om het internet voor iedereen sneller en beter te maken. AMP-pagina’s zijn zo snel dat het lijkt of ze onmiddellijk worden geladen.
Eerder dit jaar introduceerden we op Google Marketing Next de mogelijkheid om snel ladende AMP-bestemmingspagina’s te gebruiken voor uw tekstadvertenties in het zoeknetwerk. We maken deze optie nu beschikbaar voor alle AdWords-adverteerders over de hele wereld. 
Een snellere mobiele advertentiebeleving bieden met AMP-bestemmingspagina’s.

Maak uw mobiele bestemmingspagina’s gereed

We weten dat een betere ervaring op de bestemmingspagina voor een betere advertentiebeleving zorgt. Daarom is de ervaring op de bestemmingspagina zo’n belangrijke factor in hoe Google advertentierangschikking en -prijzen bepaalt. Door de klikken op zoekadvertenties te leiden naar AMP-bestemmingspagina’s, kunt u de supersnelle, fantastische mobiele ervaring bieden die klanten verwachten. U kunt aan de slag gaan door in de AdWords Ontwikkelaarsgids voor AMP te bekijken hoe u AMP-bestemmingspagina’s maakt. 

Betere ervaringen op de bestemmingspagina genereren betere resultaten

“Dankzij AMP hebben we de mobiele prestaties verbeterd, indrukwekkende resultaten behaald en de conversiepercentages verdubbeld. AMP heeft de positie van Greenweez aanzienlijk verbeterd.” – Simon Le Fur, CEO, Greenweez.
“De combinatie van AMP en AdWords leidt tot betere conversiepercentages. Deze resultaten bewijzen ook dat zelfs als je mobiele site in vier seconden wordt geladen, er nog steeds ruimte voor verbetering is. Wij zijn volledig overtuigd van de voordelen van AMP. We ontwerpen nu steeds meer AMP-pagina’s voor de meeste van onze grote en zakelijke klanten in alle markten.” – Leif Grenevall, CEO, Adtraction Visits.
“We hebben goede eerste resultaten behaald met AMP, waaronder verbeteringen in betrokkenheidsstatistieken zoals bouncepercentage, pagina’s per sessie en conversiepercentage. Het is duidelijk dat de snellere laadtijden van AMP tot een betere gebruikerservaring leiden.” – Mike Carmody, directeur Paid Search, Saatva Mattress.

Meer informatie

Als u het percentage klikken wilt zien dat naar ongeldige AMP-pagina’s leidt, kunt u de pagina Bestemmingspagina‘s in het nieuwe, verbeterde AdWords bekijken. U kunt vervolgens samen met uw webmaster ervoor zorgen dat uw bestemmingspagina’s voldoen aan de AMP-richtlijnen en eventuele problemen verhelpen.
AMP-bestemmingspagina’s voor tekstadvertenties in het zoeknetwerk worden beschikbaar voor alle mobiele klikken. Opslaan in het cachegeheugen is aanvankelijk echter alleen beschikbaar voor de Chrome-browser op Android. In de komende weken wordt ondersteuning voor andere mobiele browsers toegevoegd. Meer informatie in het Helpcentrum van AdWords.
Gepost door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Een snelle mobiele site trekt meer klanten aan. Maak ook uw site sneller.

Hoelang duurt het voordat uw mobiele site is geladen? Vijf seconden? Tien seconden? Deze paar seconden kunnen het verschil maken tussen tevreden sitebezoekers en misgelopen klanten, want niemand houdt van wachten. Sterker nog: de meeste sites verliezen de helft van hun bezoekers al tijdens het laden.1 Bovendien bestempelt 46% van de mensen wachten op langzame pagina’s als grootste ergernis bij het gebruik van mobiel internet.2

Met een beetje hulp kan gelukkig elk bedrijf een snelle mobiele site onderhouden. Daarom introduceren we via Test mijn Site nieuwe functies om de snelheid van uw site te testen. Met deze tool krijgt u inzicht in het volgende:
  • De snelheid van uw mobiele site: 50% van de mensen verwacht dat een site binnen twee seconden wordt geladen.3 Ga met deze tool na hoelang uw site erover doet om te laden,
  • Het aantal bezoekers dat u mogelijk kwijtraakt: Elke seconde telt als het gaat om de snelheid van uw mobiele site. Met elke seconde die uw mobiele pagina er langer over doet om te laden, gaat het aantal conversies met tot wel 20% omlaag.4 Ontdek met deze tool hoeveel mensen uw site verlaten terwijl deze wordt geladen, 
  • Uw resultaten in vergelijking met die van uw concurrenten: Bekijk hoe uw bedrijf het doet ten opzichte van andere bedrijven binnen uw sector, 
  • Hoe u uw site sneller maakt: We sturen u per e-mail een op uw situatie afgestemde beoordeling met specifieke aanbevelingen waarmee u uw site sneller kunt maken.


Al met een paar kleine aanpassingen kunt u de snelheid van uw site verhogen en uw prestaties een boost geven. Monetti.se, een bedrijf gespecialiseerd in leningen en financiering en daarnaast werkzaam in een van de meest competitieve sectoren in Zweden, besloot hun mobiele snelheid aanzienlijk te verbeteren. Monetti werkte hiervoor samen met hun agency Adtraction Visits. 

Uit onderzoek blijkt dat de bounce rate met 32% omhoog gaat wanneer de mobiele laadtijd van één naar drie seconden stijgt. Omdat de mobiele site van Monetti in ongeveer vier seconden laadde, en om op de impact hiervan op conversies te anticiperen, werd besloten om op conversies te optimaliseren door de laadsnelheid van de pagina’s te verbeteren.
Adtraction Visits heeft gewerkt aan de overgang van Monetti.se’s mobiele site naar AMP en wist hierdoor de laadtijd onmiddellijk van 3.8 seconden naar slechts 0.6 seconden te verlagen. Voor de AMP-versie zijn de conversie volumes vanuit AdWords bovendien met 19% gestegen en de mobiele conversieratio is verbeterd met 28% vergeleken met de oude standaard pagina’s.


Voor Leif Grenevall, CEO van Adtraction Visits, heeft de overgang naar AMP een aanzienlijk verschil gemaakt: “AMP plus AdWords staat gelijk aan betere conversiepercentages. Deze resultaten tonen ook aan dat zelfs als uw mobiele site in vier seconden laadt er ruimte is voor verbetering. We hebben het volste vertrouwen in de voordelen van AMP. We zijn nu meer en meer AMP-pagina’s op aan het bouwen voor onze grootste en zakelijke klanten in alle markten.”

Meer lezen over de AMP resultaten van Monetti? Lees hier de volledige case-study. Aanpassingen als deze kunnen ook u helpen uw prestaties aanzienlijk te verbeteren. Ga nu aan de slag met Test mijn Site.


Gepost door Maura Moss.


Bronnen

1.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/
2. https://webmasters.googleblog.com/2015/04/mobilemadness-campaign-to-help-you-go.html
3. DoubleClick van Google, 2016, The need for mobile speed
4.https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/future-of-marketing-mobile-micro-moments/

Lees het originele artikel

Vier de feestdagen met nieuwe Merchant Center-tools.

Hoogwaardige productinformatie vormt de basis van de relatie tussen verkopers en de meest gekwalificeerde klanten op Google Shopping. Gelukkig is het met de nieuwe Merchant Center-tools makkelijker dan ooit om uw productgegevens te verbeteren. De nieuwe Feeds-pagina en de Mogelijkheden-tab komen precies op het juiste moment om u te helpen meer inkomsten te genereren tijdens de feestdagen.

Aanvullende feeds gebruiken voor het toevoegen of overschrijven van productgegevens

Voorheen kon u productgegevens alleen indienen in één primaire feed. Nu heeft u met aanvullende feeds de flexibiliteit om uw productgegevens vanuit meerdere bronnen in te dienen en aan te passen. U kunt deze gebruiken om kenmerken en waarden in uw primaire feed toe te voegen of te overschrijven. U kunt bijvoorbeeld:
  • aanvullende feeds gebruiken om aangepaste labels of promotie-ID’s voor feestdagen toe te voegen aan producten in uw primaire feed,
  • kenmerkwaarden in uw primaire feed vervangen door nieuwe waarden uit uw aanvullende feed,

Uw producten wereldwijd aanbieden met één feed voor meerdere landen

Nu Shopping beschikbaar is in 37 landen, krijgt u de kans om uw producten aan te bieden aan nieuwe klanten over de hele wereld. U kunt gewoon nieuwe landen met dezelfde taal toevoegen aan uw primaire feed. Uw prijzen worden automatisch correct in de valuta van de gebruiker getoond. U kunt ook nieuwe landen met verschillende talen bereiken door feedregels toe te passen om taalafhankelijke waarden, zoals titel en beschrijving, uit een aanvullende feed te halen. Dit is het moment om internationale expansie aan uw plannen voor de feestdagen toe te voegen.
Farfetch, dat luxe modeartikelen verkoopt, wist zijn wereldwijde aanwezigheid snel en gemakkelijk te vergroten:
“De nieuwe functies voor feedbeheer in Merchant Center zijn een fantastische oplossing. Met de mogelijkheid om feeds voor meerdere landen te maken, konden we eenvoudig Shopping-campagnes starten in nog zes markten op twee continenten. Deze zorgen nu voor 29% van ons zoekverkeer in deze landen. Onze uitbreiding zou zonder deze functie langzamer en duurder zijn geweest.” – Martin Zirfas, Performance Marketing Executive.

Feedregels gebruiken om uw productgegevens aan te passen vanuit de Content API 

De kracht van Feedregels is nu beschikbaar voor productgegevens die worden aangeboden via de Content API. Dit betekent dat u eenvoudig producten kunt updaten zonder direct uw feed te hoeven wijzigen. U kunt bijvoorbeeld:
  • aangepaste labels toepassen op basis van andere waarden,
  • waarden van verzendkosten bepalen op basis van de waarden van het productgewicht,
  • sterke merkwaarden toevoegen aan het begin van waarden van producttitels.
Er worden steeds meer functies toegevoegd aan de feedregels. Houd onze aanvullende updates dus in de gaten.

Meer klikken dankzij Mogelijkheden

Met het tabblad Mogelijkheden krijgt u een beter beeld van de mogelijke resultaten van en benodigde inspanning voor het verbeteren van uw productgegevens of campagnes. Als er genoeg informatie is om een mogelijkheid weer te geven, verschijnt er een kaart. Van kleine aanpassingen tot belangrijke feedfixes: elke kaart biedt dynamische informatie om u te helpen prioriteit te geven aan uw resources en meer klikken voor uw account te ontvangen. Aanvankelijk worden kaarten beperkt getoond en richten deze zich op het verbeteren van de kwaliteit van uw productgegevens. Maar dit is slechts het begin. U kunt in de toekomst meer typen mogelijkheden verwachten. Kijk regelmatig op het tabblad Mogelijkheden, aangezien het continu op de achtergrond actief is om mogelijkheden voor u te vinden. En neem u voor alle hoogwaardige mogelijkheden te bekijken vóór de feestdagen.

Uw hele team op de hoogte houden van uw Merchant Center-account

U hoeft niet langer slechts één primaire contactpersoon en één technische contactpersoon in te stellen. U kunt meerdere teamleden als Beheerder of Standaardgebruiker toevoegen aan uw Merchant Center-account. Elke gebruiker kan zijn eigen e-mailvoorkeuren beheren om zich aan te melden voor belangrijk nieuws en meldingen, waaronder feedmeldingen, hints en praktische tips en bètamogelijkheden. U kunt ook gebruikers met alleen e-mailtoegang opgeven, die wel berichten ontvangen, maar niet kunnen inloggen bij uw account. Houd uw teamleden op de hoogte voor de feestdagen beginnen en voeg hen toe aan uw Merchant Center-account.

Klaar om aan de slag te gaan?

Meer informatie over de nieuwe Feed-pagina en het tabblad Mogelijkheden vindt u in het Helpcentrum van het Merchant Center. U kunt ook inloggen bij Merchant Center om de nieuwe functies te verkennen.
Gepost door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Een panoramische weergave van uw gegevens bekijken met dashboards.

Elk bedrijf heeft unieke rapportagebehoeften, van bepalen welke zoekwoorden het meeste verkeer voor de website genereren tot inzicht krijgen in de best presterende mobiele zoekadvertenties over een bepaalde periode. Met een geconsolideerde, uitgebreide weergave van uw account hoeft u minder tijd te besteden aan het maken van rapporten en kunt u meer tijd investeren in het identificeren van nieuwe mogelijkheden. Daarom introduceren we in de komende weken dashboards: één plaats in AdWords waar u de belangrijkste rapporten kunt samenbrengen en insights in uw bedrijf kunt ontdekken.




Een aangepaste weergave van uw gegevens maken

Met dashboards heeft u de flexibiliteit om uw tabellen en diagrammen te rangschikken op een manier die voor u het meest effectief is. U kunt opgeslagen tabellen en diagrammen toevoegen aan het dashboard of ter plekke nieuwe maken. Wilt u weten hoe uw campagnes afgelopen zomer hebben gepresteerd? Zoals u kunt zien in de bovenstaande afbeelding kunt u snel een willekeurige periode selecteren om te zien hoe uw dashboard er tijdens die periode uitzag.

Prestaties bijhouden op één plaats

U hoeft niet meer te navigeren tussen verschillende tabbladen en rapporten om een uitgebreide weergave van de accountprestaties te bekijken. In plaats daarvan heeft u nu alle belangrijke tabellen en diagrammen op één plaats. U kunt de vertoningen en CTR’s eenvoudig per apparaat bekijken, direct naast het aantal klikken per apparaat, zoals aangegeven in de bovenstaande afbeelding. Hierdoor krijgt u meer inzicht in het verband tussen de gegevens en kunt u makkelijk patronen en trends identificeren. Er zijn altijd mogelijkheden om prestaties te verbeteren en met dashboards kunt u deze mogelijkheden snel ontdekken en actie ondernemen.

Samenwerken en delen met uw team

Als u met meerdere mensen in hetzelfde AdWords-account werkt, kunt u nu samen dashboards samenstellen en bekijken. Alle dashboards in een account zijn vermeld in het tabblad Rapporten voor een naadloze samenwerking.

Uw eerste dashboard maken

Om u op weg te helpen, hebben we een startersdashboard met een voorbeeld van de mogelijkheden gemaakt. U kunt dit dashboard als basis gebruiken, aanpassen aan uw behoeften of verwijderen en uw eigen dashboard maken.
Het is eenvoudig om dashboards in AdWords te maken. Klik op Rapporten bovenaan uw account, klik op het tabblad Dashboards en klik vervolgens op + Dashboard
Voordat u uw eerste dashboard maakt, kunt u het best de rondleiding volgen. U kunt ook meer informatie over dashboards lezen in het Helpcentrum van AdWords.

Geschreven door Jon Diorio, Product Manager, AdWords | Geplaatst door Maura Moss

Lees het originele artikel

Maak kennis met betere, eenvoudigere advertentieroulatie.

Met de juiste advertentieroulatie kunnen uw beste advertenties worden weergegeven voor mensen die op zoek zijn naar wat u aanbiedt. Het is echter niet altijd duidelijk welke roulatie het meest zinvol is voor uw bedrijf. Vanaf eind september gaan we advertentieroulatie daarom vereenvoudigen naar twee instellingen: ‘Optimaliseren‘ en ‘Rouleren voor onbepaalde tijd‘.

Optimaliseren voor uw beste advertenties

De nieuwe instelling Optimaliseren gebruikt de machine learning-technologie van Google om prioriteit te geven aan advertenties die naar verwachting beter presteren dan andere advertenties in een advertentiegroep. Deze instelling optimaliseert uw advertenties voor klikken in elke afzonderlijke veiling met signalen zoals zoekwoord, zoekterm, apparaat, locatie en meer.
Door het gebruik van een geoptimaliseerde advertentieroulatie met drie of meer advertenties per advertentiegroep kunnen zowel het aantal klikken als de vertoningen toenemen. Hoe groter het aantal advertenties waaruit ons systeem kan kiezen, hoe beter de verwachte advertentieprestatie.
Als u conversies voorrang wilt geven, kunt u het beste Slim bieden gebruiken. Met ‘Slim bieden’ kunt u uw biedingen aanpassen op basis van de waarschijnlijkheid van een conversie en wordt de advertentie gekozen waarvoor de kans op een conversie het grootst is. Als u ‘Slim bieden’ gebruikt, activeert AdWords automatisch de advertentieroulatie ‘Optimaliseren’.

Gelijkmatige roulatie vereenvoudigen

Hoewel een geoptimaliseerde advertentieroulatie het beste werkt voor de meeste adverteerders, weten we dat sommige van u liever wat meer controle hebben met een gelijkmatige roulatie. Aangezien de instelling ‘Rouleren voor onbepaalde tijd’ al de makkelijkste manier is om uw advertenties gelijkwaardige voorkeur te geven, is dat vanaf nu de enige optie voor een gelijkmatige roulatie.
En om u nog meer controle te geven, zijn de instellingen voor advertentieroulatie beschikbaar op het niveau van de advertentiegroep, waardoor u in één enkele campagne meerdere roulatie-instellingen kunt gebruiken. Meer informatie over advertentieroulatie vindt u in het Helpcentrum van AdWords. U kunt ook onze Praktische tips lezen om te zien welke roulatie-instelling het meest geschikt voor u is.
Gepost door Maura Moss.

Lees het originele artikel

Nieuwe rapportage toont hoe vaak uw Shopping-advertentie op de toppositie staat.

De feestdagen staan alweer bijna voor de deur. Zijn uw Shopping-campagnes al geoptimaliseerd voor de toename in winkelverkeer? We willen u alvast een voorsprong geven bij het opsporen van ontbrekende productgegevens en het meten van uw concurrentiepositie voor Shopping-campagnes. Daarom introduceren we rapportage voor de productstatus en een nieuwe statistiek: het vertoningspercentage voor de absolute toppositie.




Mogelijk misgelopen Shopping-verkeer terugwinnen

Als uw Shopping-campagne producten bevat die niet in aanmerking komen voor weergave, zorgen afkeuringen er mogelijk voor dat uw producten bij minder Shopping-resultaten worden weergeven. Voeg rapportage voor de productstatus toe aan de rapportagediagrammen op de pagina’s Product en Productgroepen en ontdek hoeveel van uw producten kunnen worden weergegeven. Een daling in het aantal ‘Producten klaar voor weergave’ betekent bijvoorbeeld dat sommige van uw producten niet meer in aanmerking komen voor deelname aan de veiling. 

Historische prestaties in combinatie met de Shopping-productstatus


Een nieuw diagnostisch rapport op de productpagina helpt u uw verzamelde productstatus te achterhalen, zoals producten met de status ‘Klaar voor weergave’ of ‘Afgekeurd’. Voeg prestatiekolommen zoals Klikken en Conversies toe aan het rapport om te bepalen met welke productupdates u het misgelopen verkeer het best kunt terugwinnen. Klik op elke productstatus voor meer informatie over hoe u de problemen direct kunt oplossen. U kunt het rapport ook gebruiken om rechtstreeks naar een volledige lijst met de betreffende producten in AdWords te gaan. Ontwikkel een vaste routine voor het bekijken van uw Shopping-campagnes en achterhaal welke goed presterende producten niet in aanmerking komen voor de veiling. Productinformatie verandert namelijk vaak, zeker nu de feestdagen weer voor de deur staan.
Gebruik de pagina Producten (1) en het rapport met diagnostische gegevens (2) om de productstatus (3) te bekijken

Nieuwe statistiek die aangeeft hoe vaak uw Shopping-advertentie op de toppositie staat

Nu uw producten in aanmerking komen voor weergave, is het tijd om ze aan kopers te tonen. De Shopping-resultaten die op mobiele apparaten helemaal links worden weergegeven, zorgen voor tot wel drie keer meer betrokkenheid van kopers dan de overige advertenties1. Vertoningen van deze advertenties noemen we daarom ‘vertoningen op de absolute toppositie’. Als u wilt zien hoe vaak uw advertenties op de toppositie worden weergegeven, bekijkt u het vertoningspercentage voor de absolute toppositie (kolom ‘Abs. top-VP zoeknetwerk’ in AdWords).
Het vertoningspercentage voor de absolute toppositie is het aantal keer dat uw advertenties de toppositie in de Shopping-resultaten hebben bemachtigd, vergeleken met het aantal keer dat ze deze toppositie hadden kunnen bemachtigen. 
Als uw advertentie bijvoorbeeld voor acht zoekresultaten is weergegeven op de absolute toppositie, maar dit voor twintig resultaten het geval had kunnen zijn, bedraagt uw vertoningspercentage voor de absolute toppositie 40%. Als uw vertoningspercentage voor de absolute toppositie hoog is, houdt dit in dat uw producten vaak op de toppositie worden weergegeven in Google Shopping-resultaten. Vertoningen op de absolute toppositie zijn onder andere advertenties uit de Shopping-carrousel in de zoekresultaten op Google en zijn beschikbaar voor zowel Shopping-advertenties als advertenties met informatie over de winkelvoorraad.
Een vertoning op de absolute toppositie in mobiele zoekresultaten


U kunt deze statistiek gebruiken om seizoensgebonden campagnes te optimaliseren en deze aan meer klanten te tonen. Stel dat u keukengerei verkoopt en dat u uw potten en pannen in de uitverkoop wilt doen voor de feestdagen. Plaats de producten waar de aanbieding voor geldt in een eigen productgroep. Houd de producten twee dagen in de gaten en stel de biedingen naar boven bij als u uw advertenties prominenter wilt laten weergeven. Bekijk binnen de advertentiegroep ook het vertoningspercentage voor de absolute toppositie per apparaat. Als de doelgroep voor een bepaald apparaat weinig advertenties op de absolute toppositie te zien krijgt, kunt u de bodmodifier naar boven bijstellen. De tweede factor die van belang is voor de verhoging van uw vertoningspercentage voor de absolute toppositie, is de kwaliteit van uw advertenties. Voeg voor al uw producten afbeeldingen van hoge kwaliteit, relevante producttitels en de juiste GTIN’s toe om de kwaliteit te verbeteren. 
Als u wilt bijhouden hoe u presteert binnen belangrijke categorieën, kunt u het vertoningspercentage voor de absolute toppositie combineren met andere concurrentiestatistieken, zoals het klikaandeel. Als u beide waarden verhoogt, trekt u de aandacht van meer kopers. 
Het diagnostische rapport en het vertoningspercentage voor de absolute toppositie zijn vanaf vandaag beschikbaar in het nieuwe, verbeterde AdWords2. Ga naar ons Helpcentrum voor meer informatie over het gebruik van het vertoningspercentage voor de absolute toppositie en hoe u deze en andere statistische gegevens inzet om u voor te bereiden op de feestdagen.

Gepost door Maura Moss


1. Bron: interne gegevens van Google, K4 2016, over de mobiele Shopping-carrousel in de VS.
2. Het nieuwe, verbeterde AdWords wordt in 2017 geleidelijk beschikbaar voor alle adverteerders. Als u eenmaal toegang heeft, kunt u schakelen tussen het nieuwe en het vorige AdWords.

Lees het originele artikel