meer-google-info – ECOMMERCE HEADLINES

Update over de recente wijziging in advertentieroulatie

Vorige maand hebben we gemeld dat we de manier zouden wijzigen waarop advertentieroulatie in AdWords werkt. Meer in het bijzonder hebben we de instelling voor gelijkmatige roulatie gewijzigd, zodat advertenties gedurende 30 dagen gelijkmatig worden gerouleerd, waarna AdWords wordt geoptimaliseerd om de beter presterende advertenties vaker weer te geven. De afgelopen maand hebben we van verschillende accounthouders gehoord dat ze zich zorgen maken over deze wijziging. Hartelijk dank voor al uw feedback: we overwegen deze zorgvuldig om te bepalen hoe we het beste te werk kunnen gaan. De opmerkingen hebben met name betrekking op (1) het ontbreken van een afmeldingsoptie voor deze wijziging en (2) de mogelijkheid dat de periode van 30 dagen gelijkmatige roulatie korter zou kunnen zijn dan uw gewenste testperiode voor nieuwe advertenties. U wilt ook weten wat de reden voor deze wijziging is. Ten eerste willen we iets meer uitleggen over waarom we de werking van advertentieroulatie hebben aangepast. Uit onze tests blijkt dat we u met de aangepaste instelling voor gelijkmatig rouleren meer kwaliteitsverkeer kunnen bieden op een geautomatiseerde, efficiënte manier. We hebben gezien dat geoptimaliseerde advertentieroulatie resulteert in een gemiddeld hogere klikfrequentie en een hoger conversievolume voor adverteerders. Hier volgt een voorbeeld van de nieuwe mogelijkheden (opmerking: deze gegevens zijn alleen ter illustratie, klik op de afbeelding om te vergroten): Als reactie op uw feedback willen we hier ook melden dat we twee wijzigingen in de instelling willen aanbrengen. Ten eerste breiden we de periode voor gelijkmatige roulatie uit van 30 dagen naar 90 dagen om u een langere testperiode voor uw nieuwe advertenties te bieden. Ten tweede bieden we u een afmeldingsoptie voor deze wijziging, voor het geval u uw advertenties permanent gelijkmatig wilt laten rouleren. U kunt zich afmelden door uw gegevens in te vullen in dit Engelstalig formulier of door contact op te nemen met uw accountvertegenwoordiger. Beide wijzigingen gaan in op 11 juni 2012. Als er de komende weken veel wordt gebruikgemaakt van de afmeldingsoptie, zullen we deze ook rechtstreeks in de AdWords-interface aanbieden. We weten zeker dat we dankzij deze wijzigingen in de advertentieroulatie advertenties van hogere kwaliteit aan onze gebruikers kunnen weergeven en dat onze adverteerders zullen profiteren van beter presterende advertenties. We realiseren ons echter ook dat het belangrijk is u de keuzemogelijkheid en tijd te geven om te bepalen wat het beste voor u werkt, reden waarom we deze wijzigingen vandaag melden. Blijf vooral uw feedback met ons delen, zodat we oplossingen kunnen ontwikkelen die aan uw advertentiebehoeften voldoen. Geschreven door: Nick Fox, VP, Product Management

Friday’s Fundamentals: Sluit irrelevant verkeer uit

Leave a Comment / online marketing / By

Om er voor te zorgen dat u uw budget goed besteed, is het erg belangrijk om na te denken over de zoekwoorden die u gebruikt voor uw advertentiegroepen. Tegelijkertijd is het ook zeer belangrijk om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, zodat uw advertenties niet vertoond worden wanneer een uitgesloten zoekwoord als zoekopdracht is opgegeven door een gebruiker. Hiermee voorkomt u dat u mogelijk voor irrelevant verkeer betaalt. Ga als volgt te werk om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen: 1. Meld u aan bij uw AdWords-account op https://adwords.google.nl/ . 2. Klik op de campagne of advertentiegroep waaraan u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen. 3. Selecteer het tabblad Zoekwoorden . 4. Blader naar het gedeelte met uitsluitingszoekwoorden, onder de tabel ‘Zoekwoorden’. Vouw het gedeelte uit door op ‘+’ te klikken. 5. U ziet nu twee tabellen: ‘Advertentiegroepniveau’ en ‘Campagneniveau’. 6. Als u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen aan een advertentiegroep, klikt u op de knop + Toevoegen in de tabel ‘Advertentiegroepniveau’. Als u uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen aan een campagne, klikt u op de knop Toevoegen in de tabel ‘Campagneniveau’. 7. Voeg één uitsluitingszoekwoord per regel toe. U hoeft geen minteken (-) voor elk zoekwoord te plaatsen. Als u brede uitsluitingszoekwoorden toevoegt, moet u ook meervoudsvormen toevoegen, zoals ‘duikers’. Als u een uitsluitingszoekwoordgroep wilt toevoegen, plaatst u de termen tussen dubbele aanhalingstekens. Als u een exact uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen, plaatst u de term tussen rechte haakjes. Gebruik geen uitsluitingszoekwoorden die overlappen met uw gewone zoekwoorden. Dit leidt er namelijk toe dat uw advertentie niet wordt weergegeven. Door het toevoegen van uitsluitingszoekwoorden kunt u via dit extra controleniveau uw klikfrequentie verhogen, uw gemiddelde CPC (kosten-per-klik) verlagen en uw ROI verhogen. Ga verder aan de slag met dit hulpartikel op het AdWords helpcentrum . Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Neem slimmere beslissingen met het nieuwe rapport ‘Veilinggegevens’

Leave a Comment / online marketing / By

Een belangrijk onderdeel van het ontwikkelen van een strategie voor zoekadvertenties is inzicht krijgen in wat andere adverteerders doen en deze gegevens gebruiken om campagnes te optimaliseren voor topprestaties. Om adverteerders te helpen beter onderbouwde optimalisatiebeslissingen te nemen, lanceren we het rapport Veilinggegevens . We bieden momenteel kolommen voor het Vertonings percentage in rapporten voor campagnes en advertentiegroepen. Hierin wordt het percentage ontvangen vertoningen weergegeven, in vergelijking met het geschatte aantal vertoningen waarvoor advertenties in aanmerking kwamen. Hoewel dit rapport waardevolle totaalinzichten biedt in gemiste mogelijkheden, roept het ook nieuwe vragen op: wie doet er mee aan een specifieke veiling, en kunnen prestatiesgegevens ook op gedetailleerdere niveaus beschikbaar worden gesteld? Met het rapport ‘Veilinggegevens’ kunt u uw prestaties vergelijken met die van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u. U kunt zien hoe vaak uw advertenties een hogere positie op de zoekresultatenpagina krijgen dan de advertenties van andere adverteerders, en hoe vaak uw advertenties worden weergegeven in vergelijking met die van hen, gebaseerd op het geschatte aantal mogelijke vertoningen. Met behulp van deze informatie kunt u strategische beslissingen nemen over biedingen, budgetten en uw keuze voor zoekwoorden doordat nu inzichtelijk is op welke fronten u het goed doet en waar u wellicht mogelijkheden voor betere prestaties mist. Het rapport ‘Veilinggegevens’ biedt gegevens op zoekwoordniveau en vijf verschillende statistieken: vertoningspercentage, gemiddelde positie, overlappingspercentage, percentage hogere positie en percentage boven aan de pagina: (Engelstalig voorbeeld: Fictieve data) Rapporten kunnen voor één zoekwoord tegelijk worden gegenereerd en er zijn alleen gegevens beschikbaar voor zoekwoorden die voor de opgegeven periode voldoen aan een minimale activiteitsdrempel. Als u links van een zoekwoord in de tabel met statistieken op het tabblad ‘Zoekwoorden’ dit pictogram ziet ( ), weet u dat het rapport met veilinggegevens voor dat zoekwoord beschikbaar is. ( Engelstalig voorbeeld) Opmerking: dit rapport bevat informatie over andere adverteerders die aan dezelfde veilingen hebben deelgenomen als u. Dit houdt niet in dat de andere adverteerders dezelfde zoekwoorden, zoektypen of andere targetinginstellingen hebben als u. De weergegeven statistieken van andere adverteerders zijn alleen gebaseerd op situaties waarin uw advertenties ook geschikt waren voor weergave. In deze rapporten worden niet de daadwerkelijke zoekwoorden, kwaliteit of instellingen uit uw campagne weergegeven, en deze bieden u ook geen inzicht in deze gegevens van andere adverteerders. Hoewel deze informatie ook beschikbaar is als u zoekopdrachten uitvoert op Google (en velen proberen al een schatting te maken van deze gegevens door de advertenties te bekijken die worden weergegeven), kunt u met dit rapport gemakkelijker meer inzicht krijgen in deze informatie. Het rapport is gratis beschikbaar voor adverteerders wiens zoekwoorden een minimale activiteitsdrempel hebben bereikt. Ga voor meer informatie over het rapport ‘Veilinggegevens’ naar het Helpcentrum van AdWords . Geplaatst door Bhanu Narasimhan, Group Product Marketing Manager, AdWords

Nieuwe wijzigingen in advertentieroulatie

Leave a Comment / online marketing / By

Google AdWords biedt momenteel drie instellingen voor advertentieroulatie: optimaliseren voor klikken, optimaliseren voor conversies en gelijkmatig rouleren. De optie ‘Rouleren’ van de functie ‘Advertentieroulatie’ is nuttig wanneer u nieuwe advertenties wilt testen, maar als u uw advertenties voor onbepaalde tijd laat rouleren, kan dit de prestaties van de adverteerder nadelig beïnvloeden en ertoe leiden dat er minder relevante advertenties aan de gebruikers worden weergegeven. Vanaf volgende week is de instelling ‘Rouleren’ van de functie ‘Advertentieroulatie’ aangepast. In plaats van advertenties voor onbepaalde tijd te laten rouleren, zorgt deze instelling er vanaf volgende week voor dat advertenties slechts dertig dagen rouleren. Na die dertig dagen worden alleen de advertenties weergegeven die naar verwachting de meeste klikken zullen genereren. Steeds nadat een advertentie is ingeschakeld of bewerkt, rouleren de advertenties in de betreffende advertentiegroep gelijkmatig gedurende een nieuwe periode van dertig dagen. Deze wijziging wordt volgende week van kracht. Vanaf dan worden op advertentiegroepen met advertenties die de afgelopen dertig dagen niet zijn toegevoegd of gewijzigd, de nieuwe instellingen voor advertentieroulatie toegepast. Anders wordt deze wijziging van kracht dertig dagen nadat uw laatste advertentie is ingeschakeld of bewerkt. Door deze wijziging kunnen wij gebruikers de meest relevante advertentie-ervaring bieden en kunnen adverteerders de prestaties van hun AdWords-account verbeteren. Lees voor meer informatie over deze wijziging dit artikel in het Helpcentrum van AdWords. Geschreven door Karen Yao, Senior Product Manager Gepost door Anass, Inside AdWords Team

Meer duidelijkheid over de kwaliteitsscore

Leave a Comment / online marketing / By

Vandaag introduceren we meer details over uw kwaliteitsscore in AdWords. Als u de status van een zoekwoord op het tabblad ‘Zoekwoorden’ met de muis aanwijst, ziet u de gebruikelijke numerieke score (1-10) en nieuwe beoordelingen voor elke hoofdfactor van de kwaliteitsscore. De nieuwe beoordelingen hebben een relatieve schaal zodat u kunt zien of uw verwachte klikfrequentie , advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina gemiddeld, hoger dan gemiddeld of lager dan gemiddeld presteren in vergelijking met andere adverteerders. Adverteerders hebben ons laten weten dat meer inzicht in de kwaliteitsscore kan helpen bij het focussen van uw inspanningen om de prestaties te verbeteren. Het verbeteren van de advertentiekwaliteit is ook goed voor gebruikers. Een laatste opmerking: deze lancering geeft u informatie die u kunt gebruiken om uw kwaliteitsscore te verbeteren, maar heeft geen invloed op de manier waarop de kwaliteitsscore en advertentiepositie worden berekend. Geschreven door Jen Huang, Product Manager voor AdWords

Chat ondersteuning nu ook beschikbaar voor Nederlandse en Vlaamse adverteerders

Leave a Comment / online marketing / By

Wanneer u problemen ondervindt met of vragen heeft over uw Google AdWords-account bent u waarschijnlijk gewend het Google AdWords helpcentrum te raadplegen. Wellicht contacteert u ook onze AdWords specialisten telefonisch of via e-mail , of consulteert u andere AdWords adverteerders via het Google AdWords Forum . Zoals u kunt lezen hebben wij meerdere ondersteuningsmogelijkheden voor u gecreëerd zodat u zo snel mogelijk oplossingen kunt vinden voor uw vraagstukken over Google AdWords. Om deze hulpbronnen verder uit te breiden hebben wij nu ook chat ondersteuning geïntroduceerd. Dit maakt het mogelijk voor u om met een Google AdWords specialist te chatten over uw AdWords kwesties. Op de onderstaande afbeelding kunt u zien hoe u met onze AdWords specialisten via de chat contact kunt opnemen. Graag staan wij klaar om u te helpen van maandag tot en met vrijdag van negen uur ’s ochtends tot en met zes uur ’s avonds. Geschreven en gepost door Anass, Inside AdWords Team